周黑鸭2024财报揭秘：卤味巨头一年盈利近亿，多元营销显成效-28资讯网—

周黑鸭2024财报揭秘：卤味巨头一年盈利近亿，多元营销显成效

2025-04-09 07:29:47 资讯 18观看

摘要周黑鸭公布2024年度财报，业绩亮眼展现市场强劲竞争力。近日，卤味巨头周黑鸭发布了其2024年度的财务报告，数据显示公司在报告期内实现了总营收24.51亿元的佳绩，净利润更是达到了9820.4万元。尤为周黑鸭的毛利率在报告期内

周黑鸭公布2024年度财报，业绩亮眼展现市场强劲竞争力。

近日，卤味巨头周黑鸭发布了其2024年度的财务报告，数据显示公司在报告期内实现了总营收24.51亿元的佳绩，净利润更是达到了9820.4万元。尤为周黑鸭的毛利率在报告期内提升至56.8%，同比增幅达到4.4个百分点，彰显了其在成本控制与盈利能力上的显著提升。

多元化营销策略，助力周黑鸭赢得市场青睐。

作为食品零售行业的佼佼者，周黑鸭深知消费者支持的重要性。回顾2024年，周黑鸭在营销策略上进行了全面升级，将“老会员”与“年轻人”作为核心目标群体，通过一系列创新举措实现了用户粘性的大幅提升。例如，周黑鸭在多个社交平台上构建了账号矩阵，借助私域流量的力量，成功打通了线上线下的商业闭环。同时，与众多KOL合作推出的“周黑鸭吃辣挑战”等活动，也极大地激发了潜在用户的消费热情，进一步扩大了用户基础。

数智化转型，优化会员体验，提升复购率。

在数智化转型方面，周黑鸭同样不遗余力。公司利用大数据模型等工具对小程序进行赋能，通过精细化运营策略，显著提升了会员的消费体验。这一举措不仅带来了“活跃会员数量超550万”的亮眼成绩，更为公司赢得了更高的复购率和用户活跃度。周黑鸭还通过线下快闪活动以及与Costco、零食很忙、永辉等连锁卖场或商超的合作，进一步拓宽了线下营收渠道，更加贴合家庭消费和年轻人采购等场景。

坚守经典与创新并重，打造产品核心竞争力。

面对日益激烈的市场竞争，周黑鸭始终坚持经典与创新并重的产品策略。一方面，公司继续巩固“麻、甜、辣”的经典风味，推出了“周黑鸭经典味”系列产品，以稳定的产品品质赢得了消费者的信赖。另一方面，周黑鸭又不断尝试新品研发，与玛氏、盐津铺子等企业合作推出了“甜辣味彩虹糖”、“周黑鸭经典风味虎皮鳕鱼豆腐”等创新产品，成功吸引了年轻消费者的目光，实现了品牌影响力的破圈传播。

国际化布局，拓展新的增长点。

随着中餐在全球范围内的普及和受欢迎程度不断提升，周黑鸭也紧跟时代步伐，推出了国际化发展计划。凭借其连锁品牌的规模化运营经验和标准化的生产工艺，周黑鸭计划将业务拓展至东南亚餐饮市场。这一战略选择不仅基于东南亚地区华人众多且饮食习惯与国内相近的考量，更是为了寻求新的增长点，以应对国内市场的饱和竞争。

在国内市场，周黑鸭同样保持着强劲的发展势头。

在国内市场，周黑鸭继续将“维护用户体验”和“持续研发餐品”作为关键发力方向。公司深知，只有不断满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，周黑鸭将继续坚持“既要也要”的发展思路，既要维护好国内用户的体验，确保企业的持续盈利能力；又要稳步推进企业的出海进程，为自身创造更多的营收途径。

卤味市场前景广阔，周黑鸭未来可期。

据相关数据显示，中国的卤味市场规模正在逐年增长，且企业注册增速显著快于市场规模增速。这意味着卤味市场正在从舒适区向竞技场转型，竞争将更加激烈。然而，对于已经建立起良好品牌效应并具备强大创新能力的周黑鸭来说，这无疑是一个巨大的机遇。未来，随着公司国际化布局的深入和国内市场的持续深耕，周黑鸭有望实现更加辉煌的业绩。

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