研学市场千亿赛道重塑：政策调整与科技融合下的生存新策略-28资讯网—

研学市场千亿赛道重塑：政策调整与科技融合下的生存新策略

2025-06-26 11:55:04 资讯 23观看

摘要随着暑期脚步的临近，众多家庭再次面临“神兽出笼”的挑战。在双职工家庭对于子女托管的需求与素质教育理念的双重推动下，研学产业迅速崛起，成为市场的新宠。然而，这一行业在蓬勃发展的同时，也面临着“家长花钱，孩子假装成长

随着暑期脚步的临近，众多家庭再次面临“神兽出笼”的挑战。在双职工家庭对于子女托管的需求与素质教育理念的双重推动下，研学产业迅速崛起，成为市场的新宠。然而，这一行业在蓬勃发展的同时，也面临着“家长花钱，孩子假装成长”的尴尬境地。

近年来，研学产业在政策与市场双轮驱动下迎来了爆发式增长。教育部明确提出，到2025年要将研学纳入必修课程体系，并给予高额补贴。据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关。政策的红利、技术的赋能以及资本的涌入，共同推动了行业的快速扩容。

研学相关企业数量

然而，行业的繁荣背后也隐藏着不少问题。一方面，消费者的需求正在发生深刻变化，从传统的K12学生群体向大学生、学龄前儿童以及银发群体延伸，形成了全生命周期覆盖的新特征。另一方面，行业内部却出现了“游而不学”、价格虚高、安全措施不到位以及师资认证混乱等问题，严重损害了消费者的信任。据天眼查信息显示，目前我国现存的研学相关企业已超过3万家，但其中不乏一些存在经营不规范、服务质量参差不齐的企业。

技术的革新正在为研学产业带来全新的变革。在敦煌，少年们通过AR眼镜透视壁画矿料成分；在西安，学子们在大明宫遗址VR朝会上体验历史。这些沉浸式的学习方式正在全国范围内迅速推广，成为行业的新趋势。同时，产业跨界融合也催生了众多全新的研学产品，如自然观赏型、知识科普型、非遗文化体验以及户外拓展等，满足了消费者多样化的需求。

旅游相关企业数量

然而，市场的繁荣并未掩盖行业的分化与阵痛。一方面，高端市场呈现出奢侈化的趋势，海外营地、专车接送等高端服务层出不穷；另一方面，中端市场则陷入同质化竞争的泥潭，而普惠端则依靠低价暑托班等服务维系民生需求。这种分化加剧了行业的洗牌，也倒逼企业进行战略调整和创新升级。然而，专业人才的短缺却成为制约行业发展的最大瓶颈。目前，市场上急需既懂教育规律又熟悉旅游服务的复合型人才，但现实却是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系的缺失也导致了市场上出现“几百元买证书”的乱象。

研学相关企业成立年限

据天眼查信息显示，目前我国现存的研学相关企业中，超过半数的企业成立时间在5至10年之间，而拥有10年以上历史的企业占比仅为10%左右。这些企业大多具有旅游或商业服务的背景，而缺乏教育行业的基因。这也导致了在研学产品的设计和实施过程中，往往难以真正体现教育的本质和价值。

面对2400亿市场的巨大蛋糕和政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。只有真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和信任。当前经历的行业阵痛期恰恰是价值重构的契机。只有告别“名校巡礼”的肤浅标签、穿越“天价营地”的商业迷雾，那些真正用心做教育、用科技激活文化基因、用专业守护成长体验的研学产品，才能在洗牌后的市场中领航前行。

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