蒙牛在新零售领域的一次创新尝试取得了显著成效，特别是在与拼多多合作推出的“买牛奶抽公仔”活动中，超过80%的下单用户积极参与，这一数据让蒙牛新零售拼多多团队的负责人李锐颇感惊喜。
李锐近期正忙于探索新的营销方式，意图让蒙牛品牌更加贴近年轻消费者。他深知，在这个充满竞争的市场中，保持品牌的活力和吸引力至关重要。而盲盒文化，作为一种新兴的消费趋势，无疑为蒙牛提供了一个与年轻消费者建立连接的桥梁。
近年来，诸如“认养一头牛”等新兴乳业品牌凭借其独特的营销策略，迅速赢得了年轻一代的喜爱，这对蒙牛等传统乳业巨头构成了不小的挑战。为了应对这一挑战，蒙牛开始积极寻求变革，借助拼多多的流量优势和生态赋能，推动品牌向“年轻化”转型。
在强化与年轻一代的连接方面，蒙牛采取了热门IP联动的策略。李锐认为，对于“Z世代”这一群体而言，他们渴望通过产品来表达自我，而IP联名则成为了一个重要的媒介。蒙牛与“哪吒”IP的首次联名合作，便是这一策略的具体体现。
去年10月，基于《哪吒1》的火爆热度，蒙牛与拼多多携手，计划在《哪吒2》上映前推出联名款牛奶。然而，这次联名尝试对于蒙牛来说是一次全新的探索，团队内部存在不少顾虑。一方面，他们担心联名产品可能滞销；另一方面，在选择联名产品上也颇费思量。
最初，蒙牛新零售团队倾向于将IP联名应用于高端产品，但拼多多的运营团队提出了不同意见。他们认为，纯牛奶的消费人群基数更大，宣发效果更好，成功概率更高，更适合作为联名尝试的先锋。IP联名还能为利润较低的纯牛奶产品提高溢价空间。
为了打消品牌的顾虑，拼多多团队为“哪吒”联名款纯牛奶精心设计了一套销售方案。他们不仅规划了备货和补货的规模及时间节点，还结合平台的补贴等资源，制定了一套完整的运营和销售策略。市场反响证明了拼多多团队的判断是正确的。
在2025年春节前两周，蒙牛备货的10万件“哪吒”联名款纯牛奶在拼多多平台独家发售，一经上线便迅速售罄。在平台“年货节”大促的推动下，这款联名牛奶在上线首月便爆卖超过20万件。
面对众多新品牌的崛起，李锐坦言，行业原奶过剩降低了市场准入门槛，使得许多新品牌得以通过代工模式轻松入局，成本大幅降低。然而，这也导致品牌触达用户的成本显著增加。为了应对这一挑战，拼多多在今年4月推出了“千亿扶持”计划，对国货品牌、全球品牌以及新质品牌进行全方位扶持。
李锐表示，营销成本一直是品牌支出的大头，而拼多多平台推出的扶持政策为他们精准赋能，每月大约能节省十多万元的费用。他们计划将这部分节省的成本重新投入产品研发，以提升产品的竞争力。
蒙牛还在拼多多平台上洞察到了“环保消费”的新趋势，并推出了“轻彩绘量贩装”纯牛奶。这款牛奶主打“所有产品包装均可回收”的消费理念，一经上线便热销6万提。在挖掘细分场景的同时，蒙牛还与拼多多探索更多产品互动模式。
通过与平台的合作，牛奶不再仅仅是快消品，其功能和价值得到了不断拓展。例如，蒙牛与拼多多共同推出了“大转盘抽奖”活动。消费者在完成订单后可获得不等额的金豆，用金豆兑换抽奖机会，赢取各式产品和服务的奖励。这一活动受到了消费者的热烈欢迎。
举报 0收藏 0打赏 0评论 0分享 0 更多>同类资讯
北京“音乐地图”上线，20个户外音乐会点位覆盖全城在龙潭中湖公园、朝阳公园、奥林匹克水上公园等6个公园，漫步休憩间感受生态与艺术融合；在北京卫星制造厂科技园、首钢园、博纳影业怀柔产业园等5个园区，体验不同建筑风格与音乐曲风交织的魅力；在大栅栏北京坊、亚运村、…08-18
南京国展HI啤露营集市：啤酒音乐美食，共赴多元消费盛宴08-18
敞篷版跑车来袭！3.2秒破百，大尺寸前唇犀利灯组，设计引期待08-18
东方甄选产品战略显成效，脱离大主播模式业绩依然强劲后者是东方甄选前CEO，被俞敏洪选中负责直播业务，也是东方甄选产品路线的关键人物，主导了东方甄选自营品体系和东方甄选APP的构建。 另一方面，资本市场对其估值更多停留在MCN机构模式的概念上，东方甄选股价因董…08-18万家经济新动能混合C基金一周涨幅9.18%，年内收益近五成金融界2025年8月17日消息，万家经济新动能混合C(005312)最新净值1.8665元，该基金近一周收益率9.18%，近3个月收益率14.05%，今年来收益率49.26%。 万家经济新动能混合C基金成立…08-18
拼多多副总裁周擎天：都昌骄子，电商创新领航者与社会责任践行者周擎天，江西九江都昌县大港镇人，现任拼多多副总裁。他凭借敏锐的市场洞察力与卓越的领导才能，为拼多多的发展壮大贡献关键力量，推动企业在电商行业持续创新突破，赢得广泛市场份额。 不仅专注于企业运营，他还积极投身社…08-18
华尔街大空头迈克尔·巴里二季度转战中概股，外资巨头纷纷看好中国资产自2022年四季度起，迈克尔·巴里就开始布局中国资产，对阿里巴巴、京东等个股进行大手笔买入。 在近日发布的研报中表示，中国重回国际投资者视野，6月和7月全球路演的客户反馈显示，投资者对中国股票市场的兴趣升至…08-18
拼多多会计岗位招聘：诚邀财务精英，共筑电商财务未来金融圈招聘(ID: jrqzhp)是最新的金融圈招聘资讯及职场分享平台！平台每日提供最新的国际四大会计师事务所的最新资讯及招聘信息、行业重大新闻、前四大或四大在职员工的专业分享、职业心得等精彩内容！ 财融…08-18
京东拼拼悄然进京，社区团购再布局，剑指下沉市场据知情人士透露，京东拼拼与折扣超市业务的部分供应链资源存在一定复用。包括经营五年多时间的七鲜超市，彼时也局限于京津冀和大湾区市场。 “京东拼拼可通过提供低价、丰富的商品，将下沉市场的消费者转化为自身顾客资产，…08-18
重庆15岁女孩因长相酷似雷军网络爆红，单条视频点赞破十万近期，网络上一段视频迅速走红，内容是一位外貌酷似雷军的女孩在社交平台上的亮相，这迅速引起了广大网友的关注和热议。前有撞脸张柏芝、大S走红的素人女孩，后又来了重庆15岁女孩雷军版走红。 视频里，她绑着马尾辫，…08-18
明星同框显真身，原来这些“小土豆”藏得这么深！站在一起时，身高差距的几公分，往往就暴露了这些秘密，成了无形的界限，让观众不禁一笑——这些明星其实也是“小土豆”一族。在和多位女星合影时，她的身高差距不可忽视，但她的美貌却让人忽略了这一点。尽管官方身高为17…08-18景顺长城成长龙头混合C基金近况：一周涨2.61%，重仓股曝光金融界2025年8月17日消息，景顺长城成长龙头一年持有混合C(011059)最新净值0.9786元，该基金近一周收益率2.61%，近3个月收益率11.53%，今年来收益率25.62%。 景顺长城成长龙头一…08-18安信新常态股票A最新净值公布，近一周涨幅近3%，重仓股曝光金融界2025年8月17日消息，安信新常态股票A(001583)最新净值1.8997元，该基金近一周收益率2.98%，近3个月收益率11.90%，今年来收益率16.10%。 安信新常态股票A基金成立于201…08-18诺德周期策略混合基金最新净值公布，近一周涨幅近10%金融界2025年8月17日消息，诺德周期策略混合(570008)最新净值3.1320元，该基金近一周收益率9.66%，近3个月收益率28.73%，今年来收益率24.93%。 诺德周期策略混合基金成立于201…08-18
上海嘉定华润时代之城：2025新盘详情，户型多样，小区环境优美，房价信息一览南翔医院，始建于1948年，建筑总面积近32000平方米，是一所集医疗、教学、预防、康复于一体的二级甲等综合医院，是嘉定区医保和新农合定点医院；直线距离上海交通大学附属瑞金医院约4.5km；还有云翔拓展社区…08-18点击查看更多 +全站最新北京“音乐地图”上线，20个户外音乐会点位覆盖全城
全新博越上市：五大升级，打造家庭快乐出行首选SUV
2025下半年购车指南：油车VS电车，哪种更适合你的出行需求？
比亚迪全球销量稳步攀升，未来成长空间巨大南京国展HI啤露营集市：啤酒音乐美食，共赴多元消费盛宴
风神L8：家庭SUV新选择，能否成为自主品牌的突围之星？热门内容北京“音乐地图”上线，20个户外音乐会点位覆盖全城南京国展HI啤露营集市：啤酒音乐美食，共赴多元消费盛宴敞篷版跑车来袭！3.2秒破百，大尺寸前唇犀利灯组，设计引期待东方甄选产品战略显成效，脱离大主播模式业绩依然强劲拼多多副总裁周擎天：都昌骄子，电商创新领航者与社会责任践行者华尔街大空头迈克尔·巴里二季度转战中概股，外资巨头纷纷看好中国资产
本文链接：http://www.28at.com/showinfo-16-178179-0.html蒙牛拼多多联名哪吒，年轻化战略首战告捷热销二十万件
声明：本网页内容旨在传播知识，不代表本站观点，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
