Forever 21，这一曾经风靡一时的快时尚品牌，近期再度现身中国多个城市，包括杭州、上海与武汉。这标志着该品牌自去年以来的第四次重返中国市场之旅。
在Forever 21频繁进出中国市场的这些年，其他外资快时尚品牌亦在积极行动。H&M正加速推进其旗舰化战略，计划于9月在上海淮海路重新开启旗舰店。而ZARA则通过推出黄油小熊快闪活动，携手热门IP，吸引年轻消费者的目光。
中国市场的魅力依旧不减，吸引着外资快时尚品牌的持续关注。里斯战略咨询的中国区副总裁罗贤亮指出，作为全球最大的消费市场之一，中国始终是快时尚品牌的重要战略阵地。时尚产业分析师程伟雄也认为，Forever 21尽管前三次入华均以失败告终，但其第四次尝试依然展现了外资品牌对中国消费市场的重视与坚持。这种不屈不挠的精神，对于本土品牌而言，无疑是一种值得学习的品质。
然而，不可忽视的是，中国市场已发生了翻天覆地的变化。程伟雄进一步强调，中国电商市场在供应链上新速度和采购快反速度上表现卓越，即便是以“快速”著称的国际快时尚品牌，也难以与之匹敌。Forever 21自2016年起，相继退出比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等多个市场。2019年5月，它正式告别中国市场，同年9月，又根据美国破产法第11章申请破产保护，以期重组业务。
2021年，Forever 21第三次回归中国市场，将重心放在电商平台和社交媒体上，入驻拼多多、唯品会等平台，但天猫旗舰店并未成功落地。其首家线下旗舰店选择在江苏泰州靖江印象城开业，试图通过低线城市扩张寻找新的增长点。然而，这次回归并未能打破困境，线上销量平平，线下布局有限，门店数量增长缓慢，未能形成规模效应，竞争力明显不足。
今年3月，Forever 21再次申请破产保护，并逐步缩减在美国的业务，寻找买家接手公司资产。这已经是Forever 21六年内的第二次申请破产保护。面对激烈的市场竞争和快速变化的市场环境，Forever 21能否在中国市场站稳脚跟，尚待观察。
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