近日，一份关于中国智能手机市场出货量的数据报告引发关注。数据显示，2025年第37周（9月8日至9月14日）期间，国内手机市场竞争格局出现微妙变化，头部品牌之间的差距进一步缩小。
具体来看，vivo以18.70%的市场份额领跑市场，其子品牌iQOO贡献了4.72%的份额，主品牌则占据13.97%。紧随其后的OPPO以18.24%的份额位居第二，其中主品牌贡献14.81%，一加和realme共同构成剩余份额。尽管OPPO主品牌表现稳健，但整体仍以微弱劣势落后于vivo。
小米和华为的竞争尤为激烈。小米以16.54%的份额暂列第三，华为则以16.52%的份额紧随其后，两者差距仅0.02个百分点。荣耀以14.10%的份额排在第五，苹果占比8.88%，其他品牌合计占7.03%。这一数据表明，头部品牌之间的竞争已进入白热化阶段，任何细微的市场波动都可能影响排名。
当前市场正处于9月新品发布前的关键节点。随着多家厂商即将推出新一代旗舰机型，消费者购机决策趋于谨慎，部分旧款机型销量出现下滑。分析指出，在新机正式上市前，现有产品线的销售已接近周期尾声，市场正处于变盘前的蓄势阶段。这一时期，品牌间的竞争不仅体现在销量上，更考验着对市场节奏的把握能力。
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