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5月18日，知名艺人黄子韬创立的卫生巾品牌“朵薇”正式上线，首场直播销售额达3486万元，15分钟售出19.5万件，创下个护新品纪录。然而，火爆销售背后，二手平台出现高价转卖现象，单包价格甚至炒至150元。这场由明星跨界引发的“月经革命”，能否打破行业桎梏？
销售狂潮：明星效应与极致性价比的双重引爆
黄子韬的“朵薇”卫生巾以“顶流带货+极致性价比”迅速打开市场。其主推的49.8元日夜组合装（62片）单片价格仅0.8元，较传统品牌低30%，被网友称为“价格屠夫”。西藏、新疆等地区推出的124片大包装售价99.8元，进一步覆盖下沉市场需求。
数据显示，开售15分钟即卖出19.5万件，半小时突破45万件，当晚销售额达4000万元，现货库存迅速告罄，预售订单亦被抢购一空。截至发稿，抖音官方旗舰店粉丝超40万，销量突破52.5万单。
然而，狂热消费催生黄牛乱象。此前4月，品牌曾以1分钱发放4.95万份试用装，二手平台随即出现68元高价转卖。此次正式发售中，部分组合装被炒至150元，引发消费者不满：“不需要就别抢，这不是福利！”
产品创新：透明工厂与“医护级”标签能否破局信任危机？
在卫生巾行业频现质量问题的背景下，“朵薇”以“透明化生产”为核心卖点。黄子韬宣布工厂24小时直播生产流程，每包产品附有溯源二维码，可追溯原料采购至包装出厂的全程记录。总投资2.75亿元的透明工厂配备3条全自动生产线，每分钟可生产1200片，废品率控制在2%，并计划年底扩展至12条产线。
此外，品牌主打“医护级”认证，宣称采用B5、积雪草精粹及蚕丝纤维面料，强调“弱酸亲肤”“冻干微胶囊”等黑科技。但专家指出，“医护级”仅为团体标准，非国家强制认证，其微生物指标与国标“消毒级”一致，需警惕概念营销。
争议焦点：男性团队能否读懂女性需求？
创始团队三位男性合伙人（黄子韬、遥望科技CEO谢如栋、千芝雅董事长吴跃）引发舆论质疑。业内人士吴珊（化名）指出，卫生巾创新需长期理解女性真实需求，男性视角易陷入“伪需求”误区，例如早年失败的“比基尼卫生巾”。
对此，谢如栋回应称“门外汉”身份可突破行业框架：“100个问题中，10个是推动改革的关键点。” 黄子韬则强调妻子徐艺洋作为“首席体验官”参与产品测试，并根据用户反馈优化长度、吸收力等细节。
行业震荡：鲶鱼效应初现，长期挑战犹存
朵薇的入局已触发行业连锁反应。某头部品牌连夜推出限时补贴，另一品牌加速同类新品研发。消费者虽肯定其价格优势，但更关注产品本质：“便宜只是门票，解决侧漏和过敏才是真本事。”
业内人士分析，卫生巾市场高度同质化，用户体验决定口碑。明星效应虽能短期引流，但长期需依靠品质与供应链管理。黄子韬的透明工厂模式若持续落地，或推动行业从“黑箱操作”转向“阳光化”。
流量与实业的碰撞，一场豪赌刚刚开始
从顶流偶像到“卫生巾侠”，黄子韬的跨界既是商业冒险，也是对社会痛点的回应。其“赌上所有信誉”的宣言，折射出明星转型企业家的野心与压力。短期看，流量与性价比已为朵薇赢得入场券；长期而言，能否将关注转化为品牌忠诚度，仍需时间检验。
这场由顶流发起的“月经革命”，正以透明化生产撕开行业遮羞布，而市场的答案，或许藏在每一位消费者的真实体验中。
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