苹果2024财年第四季财报显示，大中华区营收为150.33亿美元，低于市场预期的158亿美元及去年同期的150.84亿美元。面对华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等国内Android手机品牌的强劲攻势，苹果在大中华区的销售压力倍增。
这些国内手机品牌不断推出旗舰新机，且发布时间逐渐逼近苹果新机发布时间，对苹果构成了不小的威胁。尤其是华为，其旗舰新机在规格上并不逊色于苹果。
事实上，早在2024年第二季度，iPhone的销量就已跌出国内市场前五，显示出苹果在大中华区的影响力正在减弱。随着更多国内新旗舰手机的上市，苹果面临的压力将进一步加大。
苹果CEO Tim Cook的国内行程也反映出苹果在大中华区的压力。近年来，他访问国内的频率明显增加，不仅与供应链公司商谈合作，还与商务部部长王文涛、工信部部长金壮龙等高层会面，表态支持国内供应链发展，深化5G应用合作。
市场分析指出，iPhone 16系列订单量不达预期，首周末预购量相比iPhone 15系列降低了12.7%。甚至有预测称，iPhone 16在第四季度到2025年上半年将砍单1000万台。
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