苹果最新财报显示，尽管软件服务营收大幅增长，但iPhone销售表现未及前一年。在中国，消费市场增长放缓和本土品牌竞争加剧，导致iPhone面临瓶颈。
双十一促销排行榜显示，iPhone仍受欢迎，但中系品牌成功防守旗舰手机市场。2024年第4季，iPhone市占率大幅下滑，出货量衰退，vivo、华为、小米紧追其后，OPPO也实现年成长。
中国手机市场2024年第4季销量仅增长5%，政府及电商平台补贴促销才勉强提振。消费者购买行为趋向保守，对价格敏感。
iPhone定价高于中系品牌同级产品，软硬件整合虽强，但AI功能表现不佳，成为负面冲击。中系品牌虽AI应用宣传尚浅，但考虑预算，苹果AI功能性价比无优势。
国货意识崛起，华为等中系品牌吸引力增强。苹果能否在AI功能上取得突破，或决定其在中国市场销售能否重拾增长动能。
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