手机市场的烽火，如今已蔓延至曾经利润微薄的角落。传音控股，这家深耕海外市场的企业，其年报中字里行间透露出对海外用户的深度理解与不懈投入。
为了贴合印度用户的饮食习惯，传音推出了能在手指沾油情况下正常解锁的手势功能；而在东南亚，它则复制了在非洲大获成功的拍照功能，针对不同民族的审美习惯，精细调整美颜参数。这些细致入微的功能设计，彰显了传音对海外市场的敏锐洞察，也曾是其构筑品牌壁垒的关键。
然而，时过境迁，手机市场的格局已悄然改变。传音发布的2024年年报显示，尽管公司实现营业收入687.15亿元，同比增长10.31%，但归母净利润仅微增0.22%，扣非净利润更是同比下降11.54%。这一业绩变化，反映出市场竞争的加剧和供应链成本的上升对传音造成的双重压力。
传音引以为豪的非洲市场，如今正面临着小米和Realme等品牌的激烈竞争。这些品牌以迅猛的增速，冲击着传音在非洲的独特分销渠道网络。小米通过性价比和本地化策略吸引“米粉”，Vivo则主攻本土化出海，而Realme则主打年轻潮流人群，各家的目标直指传音的市场份额。
在非洲市场，传音曾凭借深厚的渠道建设和品牌建设积累，构建起难以逾越的壁垒。其三级经销商体系，覆盖广泛的线下网点，甚至在偏远的沙漠部落都能找到服务网点。然而，随着其他手机厂商逐渐学会传音的路数，并开始在新兴市场中发力，传音的优势正逐渐缩小。
除了非洲市场，传音在东南亚、拉美和中东等新兴市场的表现也同样面临挑战。这些市场中，各家手机厂商都在努力瓜分传音的市场份额。传音虽然以低价路线为优势，但这也限制了其向高端化发展的可能性。在智能手机供应链高度成熟的今天，大厂一旦下定决心要抢占市场，传音将很难抵御其攻势。
回顾传音在非洲市场的历程，其完整经历了从功能机到智能手机的转型时代，并凭借对市场的深刻理解和精准策略，成功占据了非洲智能机市场的领先地位。然而，随着市场竞争的加剧，传音的时间差优势已不再明显。
尽管如此，传音并未停止在新兴市场的开拓步伐。在东南亚、印度、拉美和中东等地，传音通过多品牌策略协同拓展市场，巩固和提升重点市场份额。然而，面对其他国内手机厂商的激烈竞争，传音在新兴市场的表现也显得愈发艰难。
在拉美市场，传音延续非洲战略，主打廉价产品，与本地运营商和经销商达成长期合作。然而，小米、Realme等品牌也在拉美市场发力，以激进的促销策略和低价产品抢占市场份额。在中东市场，传音则采取价格策略，针对中低端市场推出入门级产品组合，但同样面临着来自小米、荣耀等品牌的竞争压力。
传音在新兴市场的策略虽然做出了区隔，但面对其他国内手机厂商的激烈竞争，其市场份额仍在不断受到侵蚀。在手机产业链高度成熟发达的当下，厂商们比拼的早已不是单纯的手机参数，而是品牌力、供应链把控能力以及市场策略的综合实力。
传音曾凭借对海外市场的深刻理解和精准策略，成功在新兴市场中站稳脚跟。然而，随着市场竞争的加剧和其他手机厂商的发力，传音正面临着前所未有的挑战。如何在激烈的市场竞争中稳住阵地，突破瓶颈，将是传音未来需要深思的问题。
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