随着手机应用市场日渐成熟，生成式AI（Generative AI）成为供应链的新希望。无论是手机终端制造商还是SoC芯片生产商，都积极开发与推广生成式AI应用，以应对激烈的竞争。

高通公司在Snapdragon峰会上明确表示，即将发布的Snapdragon 8 Gen 3芯片将专注于生成式AI，这意味着与竞争对手联发科在手机SoC领域的竞争将主要围绕生成式AI展开。

高通早在2023年上半年就开始宣传生成式AI进入边缘设备市场的趋势，通过在Snapdragon 8 Gen 2上实现了离线模式下的Stable Diffusion技术来推广。然而，对于消费市场来说，仅有一个生成式AI应用远远不足以吸引消费者。

因此，高通在Snapdragon峰会上提出了多种不同的生成式AI应用模型，其中，通过语音助手提供专业建议的方式尤为引人注目。

此外，通过AI模拟现有照片情境并扩大照片内容的Photo Expansion功能也吸引了众多关注者。

在手机SoC领域，生成式AI的竞争涉及硬件和软件两方面。硬件方面，关键在于整体和模块层面的架构设计，以更低功耗和更高存储效率来运行生成式AI应用，这将是未来几年手机SoC产业的主要挑战。

高通的NPU和APU在此将发挥至关重要的作用，同时AI计算核心与CPU、GPU、传感核心等核心的协同操作也成为设计的重中之重。

虽然手机市场多年以来以游戏和摄影功能为主要卖点，但生成式AI应用有望为移动设备带来重大变革。高通CEO Christiano Amon认为，生成式AI将重新定义个人移动设备的使用情境，使其更加围绕AI运作，为个人需求提供各种预测、提醒和咨询等功能，消费者将真正体验到AI的实际益处，生成式AI有望成为手机产业的拯救者。

然而，除了强大的硬件性能，软件技术也至关重要。在生成式AI时代，软件技术可能比硬件技术更为关键。高通在软件方面具备领先优势，已与微软、Google、Meta以及众多AI模型供应商和应用开发团队合作，这将给苹果和联发科等竞争对手带来不小的竞争压力。

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