ictimes消息，在日前，市场调研机构IDC和Canalys公布了2023年Q4全球手机市场的出货量，至此2023全年的手机出货数据得以完整呈现。根据两家机构公布的数据，我们发现之前所熟悉的手机市场的格局，已经发生了一些变化。
首先，苹果首次获得全球手机市场上全年出货量冠军的头衔，力压多年的竞争对手三星。苹果的出色表现，从另一方面反映出iPhone 15系列的市场反响比预期的要高。而三星的出货量下滑，背后则可能是市场策略的调整，将重点放在了中高端产品上，提升了盈利方面的优先级。
除了两大巨头的竞争，传音的逆势增长也成为一大亮点。传音专注于入门市场，拥有多个子品牌，本地化做得相当出色。2023年，传音发布的新品主要集中在电池、快充、高像素相机、高刷屏等方面，这些在国内数见不鲜的卖点在下沉市场上极具吸引力。传音取得的增量，主要源于新市场的开拓，成功进入了中东、东南亚等市场。
从整体市场情况来看，Q4手机行业的最大亮点自然就是出现了久违的增长，止住了前三个季度的持续下滑。而且，在Q4之前，手机市场已经连续7个季度出货量下滑。Q4出货量排名前五的品牌中，有四家都出现了销量增长。
全球手机市场的回暖，一方面源于全球经济的复苏，另一方面和各大品牌发布的新品刺激有关。大部分安卓厂商都在Q4发布了重点新品，同时，Q4也是苹果一直以来的销售旺季。
当然，从全年来看，全球手机市场整体大盘仍然减小，但3.2%的跌幅相比之前几年已经好很多。而且，Q4的整体增长，孕育着新一年的希望。
透过Q4和全年的市场数据，我们看到了手机市场格局的变动，其中很多变化都是第一次出现。首先，手机市场跌幅收窄，迎来增长希望。其次，苹果力压三星，首次斩获全年销量冠军。最后，传音强势杀出，成最强黑马。
总的来说，2023年被视作是手机行业复苏的一年。在全球手机市场格局发生大变局的同时，各大品牌之间的竞争也愈发激烈。苹果的首次夺冠和传音的逆势增长都为这个市场的未来发展带来了更多的可能性。随着新一年的到来，各大品牌之间的竞争将更加激烈，我们期待着全球手机市场的进一步发展和变化。
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