近日，苹果（Apple）宣布为了刺激国内iPhone销量，推出春节限时限量降价促销，涵盖包括iPhone 15系列在内的各项产品，最高降幅达到110美元。这一举措旨在应对国内市场消费者买气低迷、激烈竞争带来的挑战，以及华为、三星等竞争对手的夹击。
不仅官方线上线下销售代理纷纷祭出优惠，第三方电商代理商如京东、拼多多等也推出了110~250美元不等的iPhone折扣。这一降价策略旨在以更具竞争力的价格激发消费者购买欲望，带动销售业绩回温。
在全球手机市场低迷的背景下，高端手机销量占比不足25%，但却贡献了60%以上的营收，成为各品牌最为关注的增长关键。虽然苹果在国内高端手机市场占据领先地位，但面对三星等品牌在高单价折叠机领域的崛起，以及华为在国内市场的竞争，苹果的竞争优势受到了一定压力。
尽管苹果在2023年全球手机市场表现出色，首次超越三星成为全球手机出货量冠军，全球手机出货量较2022年同期增长3.7%，达到2.346亿支，市占率达到20.1%。然而，在国内市场，iPhone 2023年的销量同比下滑3%，第四季度更是下跌11%，而2024年第一周更是下跌30%。
面对国内市场的诸多挑战，苹果迎难而上，通过降价等手段加强对国内市场的攻势，以维持其在全球手机市场的领先地位。在其他地区，苹果表现依旧强劲，取得了出色的成绩。
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