苹果发布了截至2023年12月底的第一财季报告，总营收达1,196亿美元，同比增长2.1%，终结了连续四个季度的下滑。然而，大中华区市场却出现了13%的衰退，对于这一点，CEO Tim Cook提到了AI和Vision Pro将成为苹果在2024年面临的三大挑战之一。
尽管iPhone在全球范围内的表现尚可，营收达到697亿美元，同比增长6%，但在大中华区市场遭遇13%的下滑，iPhone 15的表现成为谜团。多家分析机构指出，与前代相比，iPhone 15在国内市场表现不佳，出现双位数的下滑。然而，IDC和Counterpoint Research的数据显示，iPhone仍然是国内市场2023年第四季度最受欢迎的手机。
苹果对于华为的回归表现出谨慎态度，华为在国内市场表现强劲，增长36.2%至71.1%。除了Mate 60系列之外，外界预计华为还将在中低端手机中使用麒麟系列芯片。除了面临华为的竞争，苹果还面临国内政府对其产品的限制、折叠机的兴起以及消费者更换手机的周期延长等挑战。
Cook表示，苹果在国内市场竞争激烈，但长期来看仍然充满信心。他解释称，本财季报告期相较往年少了一周，加上美元走强等因素影响了大中华区的业绩。他指出，在国内城市中，iPhone在前六名受欢迎的手机中占据了四名，而国内消费者中依然存在着不少的换机族。
财报会议中，Cook对于AI进行了更为深入的讨论，表示苹果内部正在进行大量相关工作，并预告将在2024年稍晚宣布更多AI方面的消息。对于外界对于苹果资本支出降低的担忧，财务长Luca Maestri澄清表示，投资不会减少，将继续专注于产品、软件和服务方面的必要投资。
此外，苹果刚刚推出的MR装置Vision Pro在商务市场上也引起了关注。尽管Vision Pro首日推出表现不俗，但由于缺乏原生App支持，后续可能面临挑战。Cook提到Vision Pro在商务市场的潜力，包括零售商Walmart、运动品牌Nike等都在考虑如何利用Vision Pro，这或许是苹果在商务市场探索的一次尝试。
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