在苹果国内营收下滑的情况下，三星电子寄望于搭载AI功能的Galaxy S24系列重夺出货量领先地位，迅速追赶高端手机市场。苹果CEO Tim Cook的发言被解读为对三星的回应。
苹果财报显示，在截至2023年12月30日的第一季度（1QFY24）中，尽管iPhone销售取得强劲增长，国内以外的新兴市场实现了双位数增长，但在韩国取得了历史最佳出货量。这引起了业界的关注，因为苹果极少在法说会中提及韩国市场。分析认为，Cook强调iPhone在韩国的销售成果可能与三星即将推出Galaxy S24系列有关。
Galaxy S24系列首次推出生成式AI服务，预售首周达到121万支，创下Galaxy S系列的新纪录。有分析指出，苹果在AI技术方面落后，因此三星在这一领域的创新可能对市场竞争产生影响。
尽管苹果的iPhone营收增长了6.0%，达到697亿美元，但在大中华区市场下滑了13.0%，营收为208亿美元。有预测指出，苹果2024年手机销量可能出现双位数减幅，成为全球手机制造商中减幅最大的一家。由于华为崛起、国内市场低迷，以及新兴技术的冲击，苹果面临着一系列挑战。
相对而言，三星在国内市场的份额仅为1%，相对不受苹果的影响。因此，苹果刻意强调在三星"主场"韩国市场取得出色成绩，可能是为了回应外界对其在新兴市场面临挑战的观点。
在2023年，苹果全球手机出货量达到2.3亿支，首次超越三星。而三星长期通过中低端机型取得出货量优势，但苹果手机的收益性相对较高。因此，三星需要思考如何提升旗舰机型的销售，而Galaxy S24系列的好评或有助于带动整体业绩，进而在2024年下半年推出的新一代折叠机上取得成功。
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