据IDC最新报告显示，2024年第1季全球手机出货量达2.89亿支，年成长率达7.8%，连续第3个季度呈现正成长。然而，值得关注的是，苹果在2023年第4季失去全球第一大手机品牌地位后，2024年第1季再度失守，跌至第二，受到三星人工智能手机和华为等品牌的夹击。苹果手机销量较去年同期下降3.4个百分点，出货量也减少至5,010万支，年成长率为-9.6%。
iPhone销量前五大市场分别为美国、中国、日本、英国和印度。然而，近期在国内、欧洲等市场的增长放缓，使得在这些地区的增长机会不再明显。虽然外界对iPhone16系列新机有期待，但由于三星、华为、小米、OPPO、vivo等品牌在高端市场加码，以及在国内市场受到排挤，预期iPhone的总销量将面临更多变数。
iPhone销售的变化也将影响到与之相关的供应链业者。虽然台厂历年来一直是苹果的主要供应商，但若iPhone销量持续下滑，台厂将面临更大的营运压力。
然而，一些业者指出，市场对iPhone销量的变化并不需要过度担忧，因为这也给台厂带来了转型和寻求新业务发展机会的契机。过去的成功与台厂强大的研发能力和供应链韧性有关，如今，台厂需要继续依托核心优势进行研发和创新，以在竞争激烈的市场中保持领先地位。
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