2024年第1季，中国台湾手机出货表现迎来积极变化，总出货量达到123万支，同比增长近4%。这一增长得益于Android阵营品牌的强劲表现，如三星、OPPO、vivo和小米等。然而，苹果虽然仍是中国台湾最大手机品牌，但受iPhone销售动能放缓影响，其在台手机销售占比已下滑至36%，较去年iPhone 15系列上市时下降了17个百分点。
尽管3月受传统淡季、换机周期延长及高通膨等因素影响，手机出货量有所回跌，但整体来看，2024年第1季手机出货表现仍较去年同期上升。这主要得益于品牌商推出更具性价比的新品，以及运营商合并案后推出更优惠的5G资费方案。
展望未来，虽然第2季为手机销售传统淡季，但考虑到手机AI化趋势及运营商针对5G的优惠促销，预计手机销售动能将得以维持。同时，品牌商推出新款中低端手机也将有助于提振出货量。整体来看，中国台湾手机市场仍充满机遇。
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