尽管苹果财报显示其业绩优于预期，但其在国内市场的地位正面临前所未有的挑战。国内手机品牌借助AI技术的创新，纷纷向苹果发起挑战，而SoC大厂联发科和高通也在虎视眈眈。
尤为突出的是华为的回归，其品牌效应和国货情怀对苹果形成了直接冲击。与此同时，iPhone在创新上的乏力，也让消费者开始转向其他更具吸引力的品牌。
业内分析认为，华为曾是旗舰手机市场的领头羊，其退出市场后苹果受益良多；如今华为卷土重来，苹果无疑成了最大受害者。与此同时，Android阵营的手机品牌及SoC厂商均看好华为回归后的市场潜力，并纷纷加大投入。
DIGITIMES Research预测，苹果在国内市场的销售排名可能会进一步下滑，而国内手机品牌的整体出货量则有望持续增长。苹果若想稳固其市场地位，必须在技术和体验上有所突破，否则将面临更大的市场压力。
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