近期，苹果在中国市场掀起了一场前所未有的促销风暴。从5月20日晚8点至5月28日，苹果天猫官方旗舰店针对iPhone 15系列推出了重大优惠政策，其中最高优惠幅度高达2250元，最低也有1400元的折扣。这一举措无疑是对中国消费者的一大吸引力。
具体来看，原价9999元的iPhone 15 Pro Max机型在领券后价格直降至7949元，降价幅度超过2000元；而原价7999元的iPhone 15 Pro机型，券后价格更是低至6099元，降价近2000元，降幅超过20%。此外，iPhone 15和iPhone 15 Plus的起售价分别为4599元和5599元，同样具有一定的竞争力。
除了iPhone 15系列，苹果天猫官方旗舰店的其他硬件产品也纷纷降价。业内人士分析认为，苹果此次大力度促销，主要是因为在中国市场的销售乏力。根据IDC数据，2024年一季度，苹果在国内市场份额为15.6%，排名第四，出货量同比下降6.6%。尽管iPhone 15 Pro Max在春节期间曾是畅销机型，但面对竞品的挑战和压力，苹果亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
Counterpoint Research高级分析师张萌萌指出，苹果在高端手机市场不仅面临来自华为的激烈竞争，还受到OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的挤压。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。
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