印尼智能手机市场正经历着前所未有的繁荣。根据IDC的最新数据，2024年第一季度（1Q24），该市场出货量同比激增27.4%，达到惊人的1000万部，远超全球7.8%的平均增长率。在这一市场格局中，传音（Transsion）和苹果（Apple）两大巨头分别占据了不同的市场高地。
传音，被誉为“非洲手机之王”，在印尼市场也展现出强劲的增长势头。1Q24期间，传音在印尼的出货量年增率高达279.4%，成为全球智能手机市场增长最快的品牌之一。
与此同时，苹果则凭借其在高端市场的深厚底蕴，引领着印尼高端智能手机市场的发展。
然而，印尼政府近年来在推动“印尼制造”政策时，也面临着吸引外资投资与扶植当地业者之间的两难困境。以手机产业为例，印尼政府要求在印尼工厂生产的手机必须有35%的零组件来自当地，这一比例较2016年的20%有所提高。OPPO、vivo等国内业者更愿意积极响应这一政策，通过设立工厂、雇用当地员工等方式，满足了印尼政府的要求，并在当地市场取得了良好的发展。
相比之下，苹果在印尼制造问题上态度较为谨慎。尽管印尼政府希望能吸引苹果设厂以提升其在苹果供应链中的价值，但苹果CEO Tim Cook在访问印尼时仅表示会“考虑”。这反映出苹果在全球化战略中对于不同市场的不同态度和策略。
为了提振当地制造业，印尼政府于2024年3月起对4000种进口商品实施了限制措施。然而，这一举措也引发了业者的不满和批评。由于进口限制导致的港口拥塞和经商环境受损，使得一些原本打算在印尼投资的企业望而却步。目前，印尼政府已对部分限制措施进行了放宽，以缓解业者的不满情绪。
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