逛大集买年货热热闹闹迎新春, 全家人一起开开心心吃年夜饭, 贴春联祈愿和和美美新一年…… 在传统年俗中, 年味无处不在。如今, 随着智能手机的普及和社交媒体的兴起, 人们不仅体验年味, 更是制造年味、记录年味、分享年味。
1 月 10 日-31 日, 快手潮流生活联合京东手机, 共同发起“镜头里的年味”活动, 携手 @小甲同学、@马宝儿 BoA、@一只静猪猪等众多快手特色达人, 邀请全国老铁一起分享新春年味照片, 用手机记录红火中国年, 在升腾的烟火气中锁定浓浓“新年味”。
多垂类达人齐分享“新年味”, 全民共创记录红火中国年
在本次“镜头里的年味”活动中,3 位快手达人 @小甲同学、@马宝儿 BoA、@一只静猪猪作为年味记录官, 率先发起活动, 联动美食、美妆、摄影、穿搭、非遗等多垂类快手达人, 邀请平台用户共同参与, 一起分享春节期间吃美食、逛大集、买年货、过年妆造、新年出游、欢聚玩乐等每一个美好的年味时刻。
过大年, 绝对少不了家乡美食。@小甲同学特别邀请河南大厨做了红烧肉、烩菜等 18 道年夜菜, 和公司的小伙伴们一起回味家乡味道, 提前过大年。一口炸丸子入口, 小甲惊叹,“和我妈做的一个味儿, 是我妈开供应店了吗?”在吃团圆饭的同时, 大家还一同贴春联、拍合照、包饺子、发红包, 浓浓年味扑面而来。
新年画新妆, 添福更添运。@马宝儿 BoA 带来春节妆容教学, 用镜头记录下畅游秦淮灯会的年味时刻, 在璀璨夺目、流光溢彩的各式各样彩灯前, 拍出新春大片, 也借此祝大家在蛇年平安顺遂、生活事业蒸蒸日上。
春节拍张全家福, 满满的幸福感与团圆味。@一只静猪猪分享了一家三口拍新年大片的幕后故事, 家中的“小孩姐”提前画好拍大片的动作, 拍照时动作一套一套的, 让妈妈连连夸赞“动作绝了”“好好看哦”, 关于乙巳蛇年新春的美好年味回忆在这一刻被定格。
为了让大家能轻松拍出新春美照, 快手众多摄影达人齐“出招”。@钟小棵教大家蛇年长高创意拍照技巧, 变身“世界上腿最长的人”;@Soso 开课教学过年拍照姿势, 和春联一起合影秒出片; 跟着 @卡卡宝贝贝的视频, 大家都能在家 0 成本拍出新年烟花大片;@教你拍照的炫奇分享新春自拍技巧, 再也不用担心大小脸明显、左右不对称和侧面双下巴;@秋秋脾气好用快手铁锅炖礼盒玩偶, 在家拍出大片质感、年味满满的春节照片。
过年不仅照片要拍得美, 人也要美。@小鱼海棠的女生过年穿搭指南, 一次性带来 10 套不同风格的新年“战袍”, 让高矮胖瘦各种体型的女生都能漂漂亮亮回家过年;@安七七吖 ya 手把手教学白蛇妆造, 用国风美学和现代时尚, 演绎蛇年的独特年味氛围感;@陶鹿鹿呀将非遗绒花与新年烟花结合, 制作出充满春节氛围的发簪, 开启红红火火新一年。
随着“镜头里的年味”活动在快手的全面开启, 除了众多达人纷纷发布年味视频外, 快手用户也积极参与#镜头里的年味话题活动, 用手机拍下自己觉得有年味的照片并分享在平台上。活动为蛇年春节增添浓浓年味的同时, 用户还有机会赢得多种年货好礼, 收获新春的福气与好运。
聚合丰富多元内容及达人, 强化品牌与用户的深度连接
多年来, 依托平台独具特色的春节内容矩阵和互动玩法, 快手成为最富有年味和烟火气的社区, 由此也为品牌创造更丰富多元的营销场景。结合“新年味”社会议题及快手平台春节返乡与旅游人群消费洞察, 京东手机此次以快手站内浓郁年味氛围为基础, 以“晒年味互动话题 + 多圈层达人矩阵”为核心, 激发用户参与兴趣及情感共鸣, 实现品牌和用户之间更深层次的连接, 与快手强强联合达成“1+1>2”的营销效果。
活动中, 京东手机通过与快手美食、美妆等多垂类达人合作, 广泛覆盖年夜饭、换新装等春节年味场景, 不仅利用达人强大的影响力和内容力, 快速放大品牌声量, 进行深度种草, 持续向用户透传“过年换手机上京东, 用国家补贴, 立享 85 折”, 还通过达人视频下方链接跳转京东手机年货节的玩法, 高效促进用户转化。
在此基础上, 京东手机进一步借助快手提供的活动专题页、话题页、快手官号等丰富资源矩阵, 实现曝光度和话题度不断攀升。双方联合打造的活动 TVC, 更是从“年味越来越淡了吗”议题切入, 通过达人年味视频和年俗文化活动混剪, 温暖呈现人们共同“制造年味”的新图景, 唤醒大家拿起手机记录多种多样“新年味”的情绪共鸣, 自然地将品牌信息融入满满烟火气和浓浓“新年味”之中。
2025 年春节, 快手通过“镜头里的年味”活动, 不仅用极具烟火气的内容, 让年味愈加浓厚, 营造新春佳节热闹氛围, 助力传统年俗文化传承, 还为用户带来了更有趣的过年互动玩法, 增加更多的欢乐和惊喜, 同时也帮助品牌在陪伴用户欢喜过大年的过程中, 高效打开春节营销增长新空间。
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