中系手机凭借中低端产品的性价比优势，给三星在东南亚市场带来巨大压力。2024年，东南亚手机市场出货量接近1亿支，同比增长近10%，其中OPPO、三星、小米、vivo等品牌表现突出。
在品牌竞争中，中系品牌迅速崛起，传音凭借中低端手机在菲律宾等地成为市场龙头，三星因此承压。印尼是东南亚最大的智能手机市场，2024年出货量达近4000万支，其次是菲律宾和泰国。
据统计，2024年东南亚手机总出货量近9700万支，三星和OPPO市占率相近，均约18%，其后为传音、小米和vivo。传音因100美元以下手机热销，在印尼击败OPPO成为最大品牌商，在菲律宾市占率近37%。
三星目前以高端S系列、折叠Z系列，中端A系列与低端M系列等产品线为主，应对中系品牌竞争，采用模块化生产降低成本，同时借重生成式AI和One Samsung概念提升高端手机出货量。
在中系品牌夹击下，三星需在中低端市场寻求利润，同时确保高端手机销售量和创新领先，这成为其手机业务能否持续增长的关键。
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