4月17日，帅丰电器发布2024年年报，报告期内公司实现营业收入4.30亿元，同比下降48.29%；归属于母公司所有者的净利润为6,030.06万元，同比下降68.21%。尽管业绩大幅下滑，公司仍宣布拟每10股派发现金红利3.25元，预计总派发金额为5,960.90万元，派现额占净利润比例高达98.85%。这一分红方案在业绩低迷的背景下显得格外引人注目。
营收与利润双降，行业挑战加剧
帅丰电器2024年的业绩表现可谓惨淡。营业收入从2023年的8.31亿元骤降至4.30亿元，降幅接近一半；净利润更是从1.90亿元大幅缩水至6,030.06万元，降幅高达68.21%。扣除非经常性损益后的净利润也仅为4,759.62万元，同比下降71.76%。这一业绩下滑的背后，是地产行业调整、集成灶市场需求放缓、行业竞争加剧以及消费倾向偏谨慎等多重不利因素的叠加影响。
尽管公司在品牌建设、产品研发和渠道拓展方面持续发力，但市场环境的恶化显然超出了预期。尤其是在集成灶行业，随着市场竞争的加剧，帅丰电器面临的压力进一步加大。公司虽然提出了“7星标准”等创新概念，并推出了多款新品，但这些举措并未能有效扭转业绩下滑的趋势。
分红方案引争议，现金流压力显现
在业绩大幅下滑的背景下，帅丰电器依然宣布了每10股派发现金红利3.25元的分红方案，预计总派发金额为5,960.90万元，占净利润的98.85%。这一高比例分红引发了市场的广泛关注和争议。尽管分红方案在一定程度上体现了公司对股东的回报意愿，但在业绩低迷、现金流压力加大的情况下，这一举措是否合理值得商榷。
报告期内，帅丰电器的经营活动产生的现金流量净额仅为991.13万元，同比下降95.44%。这一数据表明，公司的现金流状况已经非常紧张。在此情况下，高比例分红可能会进一步加剧公司的资金压力，影响其未来的经营和发展。
品牌与渠道建设持续推进，但效果有限
尽管业绩不佳，帅丰电器在品牌建设和渠道拓展方面依然保持了较高的投入。公司通过发布全新品牌信息屋、提出“7星标准”等举措，试图巩固其高端品牌形象。同时，公司还加大了在线上渠道的布局，尤其是在抖音、小红书等新媒体平台的运营力度显著增强。
在线下渠道方面，帅丰电器持续推进第五代形象店建设，优化终端产品出样和广告画面，提升门店体验。此外，公司还积极拓展家装和下沉市场，试图通过多元化的渠道布局寻找新的增长点。然而，从财报数据来看，这些举措并未能有效提振公司的业绩，市场反应较为平淡。
总体来看，帅丰电器在2024年面临了严峻的市场挑战，尽管公司在品牌和渠道建设方面持续发力，但业绩下滑的趋势依然难以遏制。未来，公司需要在提升产品竞争力、优化成本结构以及应对市场变化方面做出更多努力，才能在激烈的市场竞争中重新找到增长动力。
责任编辑：磐石
《金融界》
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