来源：首席品牌官
从被称为“元宇宙元年”的2021年开始，几乎所有品牌都在迫不及待地“入驻”元宇宙。
而一提及品牌们的元宇宙玩法，相信多数人脑海里首先浮现的就是“超现实科技感”、“赛博朋克风”等与未来、科幻挂钩的词汇。
的确，当《堡垒之夜》演唱会唱响元宇宙音浪，当Gucci、耐克争先推出未来潮流感的NFT藏品，当柳夜熙、AYAYI、翎等超写实数字偶像走红，各行各业品牌纷纷推出自己的数字代言人——元宇宙一开始就是带着“未来”、“超现实”的体验，借助品牌营销渠道全面降临到每个人身边。
但在看过了许多“未来科技感”的元宇宙营销后，难免产生疑问：作为现实世界之上的虚拟平行世界，元宇宙是否也能和现实世界一样承载“未来科技感”之外的更多画风和内容？比如复古与怀旧？
在复古怀旧的故事里，我们总能找到自己的情怀归宿。在“流动的时代”，浮躁、焦虑和不安全感是年轻人患有的“时代通病”。而可以帮助人们找回过去简单纯粹生活状态和纯真快乐的“怀旧复古”事物，则是年轻人们在面对社会急剧变化带来压力时，可以寻求的一种平衡方式。前两年百雀羚、五芳斋和青岛啤酒的怀旧营销爆火，也正是得益于这一层人群情绪的助推。
但一个是面向未来的营销玩法，一个却是找回过去的营销内容——看似相悖的两种画风，能否碰撞出新的惊喜？
没想到，还真有品牌敢这么玩。
前段时间，纯甄就联手QQ小窝，定制了一个元宇宙虚拟小岛——「纯甄解馋公社」，让“元宇宙”和“怀旧复古”两种反差感十足的画风极限碰撞。这波行业首创的“元宇宙卖酸奶”新玩法，不仅成功推高品牌热度，还掀起了一波“元宇宙里的大型童年回忆杀”。
作为国内领先的元宇宙营销阵地，QQ小窝曾与肯德基联手打造过QQ小窝体验店，为李宁打造过跨次元潮牌装扮，还与AIR Jordan推出过Avatar虚拟服饰和家居等。此次，「纯甄解馋公社」更是让年轻人们参与热情高涨——该活动不仅创下了QQ小窝品牌合作的UV量级TOP1，还在微博狂揽2.7亿+曝光，并趁势走红小红书，助力品牌破圈，成功打入年轻Z世代人群的元宇宙社交新阵地。
一连串高光数据背后，这次合作又演绎出了哪些元宇宙营销新思？
前段时间，一句话迅速在各大社交平台流行起来：“这是我小时候很想要的东西，可惜我现在已经长大了”。这句话背后其实暗藏着普遍的人群共鸣：许多小时候喜欢却无法得到的事物，总能让人念念不忘。
抓住这份童年“未解之馋”的纯甄，就在QQ小窝构建了一个“童年怀旧风格的元宇宙互动空间”，让大家能穿越时空，用自己的虚拟形象再次回到童年，在各种“小馋小饿”的情境下，重温童年渴望被满足的幸福感。
02、以共创延展元宇宙互动感，品牌单打独斗，不如邀用户一起整活
元宇宙对于品牌而言的一大优势，就是能够让品牌从“一对多”的广告营销模式，进阶到与用户做“一对一”的深度互动。
而要复刻年轻人的童年记忆，也不止于品牌塑造的怀旧场景。对于每一个热衷于自我表达的年轻人而言，童年应该还有专属于自己的那一份回味。
深谙元宇宙沟通优势和年轻人情怀抒发需求的纯甄，就通过“共创”进一步延展元宇宙中品牌互动感。品牌在QQ小世界发起#00后新次元酸奶小卖部#征集活动，让用户化身小卖部主理人,把解馋公社里的复古国潮风家居搬回家，在自己的小窝里一起“整活”。
03、打破现实虚拟界限，「纯甄解馋公社」线下复刻，让美味触“舌”可及
虚拟社交世界里，情怀游戏和个性共创玩得如火如荼，此时许多品牌的元宇宙营销也就点到即止，但纯甄却更进一步。
五一假期期间，在天津，纯甄用一场创意快闪把「纯甄解馋公社」开进现实世界。访客不仅能在这里免费品尝纯甄馋酸奶，还能现场DIY。
这么一来，打破虚拟与现实次元壁的纯甄，不只是让线上热度延续到线下，也通过为用户打造立体、沉浸式体验，让产品的健康美味理念，真正到达用户舌尖，完成了一波强有力的体验种草。
中国无线营销联盟【MMA】发布的元宇宙营销白皮书这样解读“元宇宙”——这是一个“全新的营销生态系统“。品牌必须尽快在这里找到立足之地。因为很快，作为消费主力的年轻互联网原生人群，就会进阶为“元宇宙原生居民”。
在这整块尚待开垦的沃土，品牌们不能只专注“圈地”，更要懂得如何在这里构建自己的城池壁垒，吸纳自己的“原生居民”。「纯甄解馋公社」的走红，就至少为行业提供了两层思路：
一是找准成熟的合作平台，借技术优势搭建起“有品牌特色的元宇宙空间”，在其中打造更多元、超沉浸的互动体验，在“圈地”的基础上，搭建好虚拟沟通的“大框架”。
第二是要注重为品牌元宇宙空间，注入“核心价值”。元宇宙技术可为品牌们提供新奇、炫酷的用户体验。但本质上，品牌想要在体验中真正打动用户，形成品牌差异化认知，必须回到人类的情感、思想、兴趣深处，去挖掘那些人们有触动、有共鸣的品牌价值内核。
纯甄就是以全新的元宇宙互动，去挖掘用户内心深处的童年记忆和情怀共鸣，去帮助用户们找到内心深处对于童年那些“纯”与“真”的渴望。
凭借着体验与情感双向沟通思路，纯甄品牌在元宇宙世界里，抢先占住了守护童年、守护用户美好、纯真内心世界的差异定位。在此过程中，品牌在元宇宙世界里以新鲜体验吸引情感共鸣的年轻沟通模型，也在不断精进、成熟。
毫无疑问，元宇宙时代已然降临，更多未来感的体验，必将在品牌与平台的合作中推陈出新。但无论何时，科技如何更新迭代，珍视“人”和“人的情感“，都将是品牌赢得认同的根本方向。
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