近期，苹果公司在其服务业务的拓展上再次展现出了新的动向。据彭博社知名记者马克·古尔曼在Power On通讯中的最新报道，苹果正积极考虑在苹果地图应用中引入广告，以此作为推动服务业务增长的又一策略。
苹果的广告布局早已不仅限于App Store。2024年11月，Apple News的广告销售业务也正式转由苹果内部团队接管，这一变动标志着苹果在广告领域的进一步深入。如今，苹果地图成为了公司寻求广告业务新增长点的目标。
古尔曼透露，在一次苹果地图团队的内部大会上，管理层明确表达了探索该应用盈利模式的意愿。苹果正考虑多种盈利手段，包括但不限于对搜索结果进行付费排序、出售地图上特定位置的突出展示权等。尽管这并不意味着广告将必然出现在地图应用中，但广告植入无疑是苹果正在认真考虑的一个方向。
事实上，这并非苹果首次萌生将地图应用商业化的念头。早在2022年8月，就有消息传出，苹果已开始着手研发在地图应用中推出搜索广告的技术。这一举措显示了苹果在广告领域的持续探索和布局。
数据显示，苹果在程序化广告领域的表现相当强劲。2024年8月，苹果占据了该领域51%的市场份额，同比增长达到了6%。苹果还在积极研究在Apple TV+上投放广告的可能性，并在2023年专门聘请了一位广告主管，据传这位主管将负责在MLS和MLB比赛期间为苹果投放广告。据估算，2024年苹果的广告业务为其服务部门带来了约100亿美元的收入。
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