淘宝近日宣布，将在全平台范围内正式启动针对AI假图的治理行动，旨在严厉打击那些利用人工智能技术生成虚假图片欺骗消费者、损害原创品牌商家权益的行为。
据淘宝方面介绍，随着电商行业的迅速发展，AI生成的欺骗性图片已成为行业内一个不容忽视的新问题。这些看似精美但实则“货不对板”的假图，不仅误导了消费者的购物决策，严重影响了购物体验，还进一步降低了不良商家进行山寨、跨平台抄款和盗图的成本，对原创品牌和商家的合法权益构成了严重威胁。
为了有效遏制这一现象，淘宝明确规定，商品图片应以实拍图为核心，修饰行为应适度，避免失真。严禁商家利用AI等技术手段合成显著失真的商品信息效果图，确保所展示的商品信息真实可靠。
淘宝对AI假图的认定涵盖了多种情形，包括但不限于商品品质失真或款式不符、商品效果失真或夸大效果展示、场景失真或不存在场景导致的商品展示失真，以及图片质量差导致的商品展示失真等。例如，利用AI技术导致材质表现失真、纹理褶皱模糊，或过度美化商品导致其不能展示真实效果，都属于AI假图的范畴。
针对这一问题，淘宝不仅制定了严格的治理规定，还向全行业发出了倡议，呼吁商家规范使用AI生成图片，保障商品信息的真实性。淘宝方面表示，将携手全行业共同加入对AI假图的全面治理，为消费者营造一个更加诚信、透明的购物环境。
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