全球智能手机市场在经历去年回暖后，今年再度步入波动期。多家市场研究机构发布的第一季度报告显示，尽管开局显示出正增长迹象，但市场仍面临多重不确定性，部分机构预测整体表现或将下滑。
具体来看，国产手机品牌如小米，受益于国家政策扶持，一季度实现了出货量和销量的显著提升。相比之下，全球出货量排名前列、销量领先的苹果，虽然账面数据依然亮眼，却因产品延迟发布和创新能力受质疑而饱受争议。尤为引人注目的是，苹果在中国市场的份额持续下滑，引发了外界对其未来发展的担忧。
为应对市场表现不佳，苹果在本周末向渠道商发出了降价通知，iPhone 16 Pro系列降价幅度达千元，叠加国家政策补贴后，最高优惠可达2000元。这一举措被视为苹果在中国市场表现疲软后的又一次价格调整策略。
尽管市场对苹果的未来充满质疑，但不可否认的是，在全球智能手机市场中，苹果的盈利能力依然遥遥领先。根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2025年第一季度，苹果手机的收入占比高达42%。OPPO通过向高端市场倾斜产品组合，成为唯一实现均价增长的品牌，而vivo则在印度等市场表现强劲，实现了收入增长。
在手机市场中，高端机型的盈利能力远高于低端机型。尽管这一道理众所周知，但受限于品牌差异和产品力差距，高端市场竞争相对宽松，而低端和中端市场竞争则异常激烈，利润相对较低。在市场下行周期中，高端机型的抗压能力更强，市场地位几乎不受影响，持续上涨，因此吸引了众多品牌竞相进入。
IDC预计，2025年中国智能手机市场中，600美元以上价格段的市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点。最新调研数据显示，越来越多的品牌正加速冲击高端市场。Counterpoint的数据显示，2025年第一季度，全球智能手机市场平均售价同比增长1%至364美元。Counterpoint高级分析师指出，全球智能手机市场的温和扩张源于生产布局的战略调整及人工智能功能的普及。
在盈利能力方面，苹果无疑是手机市场的绝对霸主。一季度，苹果手机出货量为19%，略低于市场占比20%的三星。然而，凭借816美元的平均售价，苹果手机的收入占比高达42%，远超三星的18%。三星因高性价比机型占比提升，平均售价同比下降7%，影响了收入表现。在利润方面，苹果的占比也超过八成，曾一度超过100%。
华为是国产品牌中高端化表现最好的品牌之一，小米、OPPO、vivo等也在通过影像技术和折叠屏等新形态产品，尝试进入高端市场，寻求更多增长机会。然而，高端市场的建立不仅要求配置高，更考验品牌力和综合产品力，需要准确把握高端受众的心理和实际需求。即便三星在高端市场能与苹果抗衡，但仍需依赖高性价比的中低端产品推动销量。
随着新兴市场的开拓，苹果在高端市场的优势正在加速建立。然而，苹果也面临着多方面的挑战，包括关税变动和产品力缺失等。关税变动影响了苹果的整体收入，而产品力的缺失则导致苹果频繁在渠道打折售卖，甚至可能改变其长期坚持的产品战略。中国作为苹果的主要市场之一，其收入出现下滑，iPhone在中国市场的排名也大幅下跌。
为应对挑战，苹果不仅调整了市场营销策略，还计划调整产品发布频率，从一年一次改为一年两次，上半年发布基础款，下半年推出更高端的Pro和折叠屏系列。苹果还计划推出全新机型iPhone 17 Air系列，主打超薄设计，并计划在2026年下半年量产可折叠iPhone。然而，分析师对iPhone 17 Air的市场表现持谨慎态度，认为其受众有限。
面对多重挑战，苹果正在积极调整策略以应对市场变化。然而，其以往轻松盈利的日子已不复存在。尽管苹果的盈利能力依然领先，但其高利润空间正在被逐渐压缩。苹果如何在取舍之间找到平衡，将决定其未来的市场表现。
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