快手近日揭晓了2025财年一季度的业绩报告，数据显示其总营收达到了326亿元人民币，与去年同期相比增长了10.9%。尽管当前处于行业的传统淡季，但快手的线上营销服务收入依然表现出色，实现了8%的同比增长，总额达到180亿元。
在随后的业绩电话会上，快手创始人兼CEO程一笑表达了对未来市场的乐观态度。他指出，内容消费、电商、本地生活等行业正展现出巨大的增长潜力，这让他对快手二季度线上营销服务收入能重回双位数增长充满信心。
在内容消费领域，快手正积极探索新的广告变现模式。短剧、小说和小游戏等形式的广告素材不仅为平台带来了收益，还增强了用户与内容的互动。这种“广告即内容，创作即经营”的理念与快手的内容平台特性高度契合，为其提供了广阔的发展空间。年初，快手整合了短剧、游戏和小说等内容型商品的变现业务，成立了专门的内容消费业务中心，进一步推动了这一领域的增长。特别是短剧行业，快手已经成功探索出一条以Native原生链路为基础的内容变现路径，2024年短剧行业的消耗实现了超过300%的同比增长，今年预计仍将保持高速增长态势，小游戏和小说行业也展现出强劲的增长潜力，第一季度小游戏消耗同比增长超过30%。
为了进一步提升内容消费行业的变现效率，快手今年将在策略上进行调整。除了继续强化UAX智能投放系统的应用外，还将引入大模型技术，实现用户付费节点的动态调整，从而扩大用户规模，提升客户的整体收益。
在电商经营方面，快手电商商家的专属投流营销产品——全站推广已升级到4.0版本。新版本在多场域流量探索、电商全链路分发以及精细化流量调控方面表现出色，吸引了更多商家使用。内循环投流商家数呈现加速增长趋势，同时，货架场电商也成为商家抢占新增量的重要渠道。程一笑预测，从二季度开始，快手泛货架场域的广告消耗增长将有所提速。
本地生活行业方面，程一笑介绍了快手平台上两类本地经营商家的特点。一类是希望通过快手直接获得GMV成交的传统本地生活商家；另一类则希望在平台上获取经营线索，并通过后续经营实现转化，如法律咨询和家居装修等行业。为了提升本地生活商家的获客效率，快手将持续优化站内原生私信功能。同时，借助磁力开创、数字人直播和智能客服等AIGC能力，降低商家的经营成本，推动营销投放的进一步增长。
快手还在不断探索AI技术在内容消费、电商经营、本地线索以及品牌营销等业务中的应用。通过精细化运营、智能营销产品的迭代以及算法优化等措施，快手致力于提升合作客户的效率，激发新的增长点。
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