品牌如何全面激发平台内外营销资源的商业价值,获取更高效的流量曝光和生意增长?对此,快手电商推出“三好计划”,打造品牌流量资源置换商业模式,携手品牌获得快手站内外资源的双重曝光,实现“一份投入两份收获”的营销效果,撬动更多生意增量。
“三好计划”是快手电商打造的品牌联合推广计划,旨在通过联合各行业品牌伙伴,将品牌方的宣推资源与快手站内外资源进行置换合作,达到双方在品牌建设层面的共赢合作,共同打造“好平台、好资源、好品牌”。
参与三好计划的品牌方可在站外广告资源中植入快手电商相关的视觉元素,将消费者引导至快手商城,此后品牌方即可兑换相应价值的快手站内流量资源,助力品牌在站内的电商转化,实现共同曝光和生意增长。据悉,目前快手电商“三好计划”已上线一个季度,成功置换亿级品牌资源。
在具体的资源层面,品牌方可提供的资源包括机场广告、户外大牌、地铁广告、院线广告等硬广资源。快手电商可提供的资源包括App开屏、平台红包补贴、金牛消返红包等站内资源,以及广告投放、线下活动等站外资源,帮助品牌实现强势引流、曝光与增长。
目前,已有多家品牌参与“三好计划”,携手快手电商实现资源联动和声量破圈,包括易开得、Ulike、滴露、德佑等品牌均已加入三好计划。具体来看,易开得与Ulike将自身投放的机场广告资源与快手电商进行合作,不仅通过“三好计划”的资源置换方式,获得快手平台提供的更多曝光资源,引导消费者前往快手进行搜索,快速促进成交,实现了品牌从声量到销量的全链路爆发式增长。
同样参与“三好计划”的滴露和德佑,则是将品牌的楼宇梯媒资源与快手电商进行资源置换,同时覆盖视频和平面广告两大类型,通过线下宣传与快手资源的联合加持,实现品牌和产品的强势曝光。品牌广告中所结合的快手商城搜索框和二维码元素,可以帮助品牌伙伴打通线上线下场景,带动品牌方在快手电商场景的高效转化。
据了解,三好计划将致力于让快手电商和品牌伙伴实现高效的流量共赢,帮助双方实现品牌曝光效应的最大化,并促进品牌方在快手实现高效的电商场景转化,从而在树立快手电商“好的生活可以不贵”的心智基础上,与品牌实现互相的导流和助力。
伴随快手电商“全域经营”的持续深入,货架场景成为直播和短视频外的另一重要生意阵地。通过“三好计划”,快手电商联合优质社会化知名大品牌,进一步提升快手电商的好货心智,传递“好的生活可以不贵”的价值主张,同时将“货找人”与“人找货”两条路径组合,帮助品牌形成更稳定的营销生态和经营阵地,并借助快手商城优质曝光流量的加持,加速生意爆发。
凭借快手高速增长的电商规模和用户价值的持续释放,“三好计划”以灵活的合作形式、丰富的扶持资源,将帮助越来越多的合作品牌放大营销效果,优化经营生态,实现生意跃迁。
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