在西安曲江新区，一座被大雁塔、大唐芙蓉园环抱的“盛唐平行宇宙”——长安十二时辰主题街区，正以“一己之力”带火西安汉服经济、催生千家旅拍店铺，为消费市场注入了新活力与新机遇。长安十二时辰主题街区，以盛唐长安的历史文化为基石，结合年轻人对文化认同的心理需求，成功将传统商业综合体更新改造为唐风沉浸式主题乐园，开业两年接待游客超400万人次，全网曝光量破300亿。它用一场穿越时空的唐风盛宴，让游客在沉浸式体验中感受文化的魅力，也让古老的文化在现代社会中焕发出新的光彩。
长安十二时辰主题街区所在的曼蒂广场，曾是陕文投集团旗下的曼蒂艺术MALL，定位“时尚艺术生活”，但商业效益一直不尽如人意。曼蒂广场位于西安市曲江新区的核心地带，被大唐芙蓉园、大唐不夜城、唐城墙遗址公园等众多唐文化地标环绕，拥有得天独厚的区位优势。然而，2019年以前，商场日均进店人数仅有1600多人，客单收入不足100元，与如此突出的区位优势严重不匹配，需要一场脱胎换骨的改造。
空间重塑 打造沉浸式场景
2019年，改编自马伯庸小说的电视剧《长安十二时辰》热播，唐文化以其强大的感召力掀起了国潮之风，也带动了西安文旅的热潮。陕文投集团敏锐地洞察到影视剧IP与城市商文旅产业的相互作用力，把握契机，匹配沉浸式体验的文旅消费趋势，决定在唐文化聚集地的曲江，以“长安”为主题，打造一个全新的文化项目。同时，项目选取区别于周边景区盛唐宫廷文化的差异化与独特性，站位文化截面的顶层设计，确定“长安万象，独取市井”补位和丰富唐文化的表达。最终，由陕文旅作为项目开发主体，联合餐饮专业运营团队永兴坊、影视IP方娱跃文化，将“文化创意+影视IP＋全沉浸感官体验”相结合，共同打造了长安十二时辰主题街区。
改造前的曼蒂广场在空间结构上存在先天不足，场地狭长，通道复杂，游览动线散乱，公摊面积大，坪效不高，这些都成为商业运营的瓶颈。然而，陕文旅却巧妙地将这些劣势转化为场景优势。通过“美陈装置+虚拟科技”的组合手法，利用中庭的面积和挑高，打造出逼真的盛唐街市，为《极乐之宴》《万邦来朝》等大型演艺创造了条件；用不同文化组团打破狭长空间，一层一主题创造出不同的文化体验单元，充分发挥三层中空的立体空间，营造出强烈的视觉冲击力。
在唐风氛围营造上，街区不仅考虑了整体空间的合理布局和动线设置，还兼顾了现代消费者的社交需求，设置了不同主题的唐风打卡场景。游客在这里从探索发现、拍照记录到社交分享，形成了一种商业消费到传播的闭环模式。漫步在街区中，仿佛穿越回了盛唐时期，唐风建筑、古色古香的店铺、身着唐装的行人，每一个细节都在诉说着千年的故事。
长安十二时辰主题街区首创全维度沉浸式体验，游客在这里会偶遇各种文学史书中的唐朝人物，真切感受长安市井的鲜活生命力。街区以精致的唐风建筑场景渲染整体氛围，设置了演职人员扮演唐朝各类人物，通过大型演出和情景演绎唤醒民族记忆与文化认同。全天共有八大类演出内容、上百场大型演艺，将空间转化为舞台，让游客仿佛置身于一个活生生的唐朝。
街区首创全维度沉浸式体验，从“观听演品玩购”六个维度打造出一个鲜活的长安城，游客可以在这里欣赏唐风歌舞演艺，与长安原住民深度互动，品尝市井美食小吃，参与沉浸式游戏，购买非遗手作文创产品。这些业态和产品不是孤立存在的，而是融入到场景与游玩动线中，例如街区还研发出唐朝金融货币——开元通宝，游客可以用它在街区换唐装、吃唐食、买唐礼，带来全新的消费体验。
文化盛宴 助力城市更新
“我们不做宫廷复刻，只取市井烟火。”项目相关负责人笑称。
自开业以来，长安十二时辰主题街区共接待游客超400万人次。在节假日及寒暑期等客流高峰，街区基础客单价超200元；若游客体验换装旅拍、沉浸式游戏等附加项目，人均消费可达300~500元，游玩时间通常为3~5小时。全网累计曝光量突破300亿，项目凭借创新融合传统文旅与现代商业，成为西安乃至国内现象级的商文旅IP，产生了巨大的经济效益和社会效益。街区荣获文化和旅游部颁发的“2022年度文化和旅游最佳创新成果”奖、“沉浸式文旅示范项目”等多项荣誉。
在社会效益方面，长安十二时辰主题街区创造了多元化的岗位设置，不仅提供传统的运营、服务岗位，还结合街区特点，设置了与文化展示、沉浸式演艺、沉浸式产品销售等相关的特色岗位，为各类人才提供了丰富的选择空间。自开业至今，街区已成功创造超600个就业岗位。此外，街区还注重陕西本地非遗特色文化的保护，通过文化体验活动、主题课堂研学、手工艺品展览等方式，丰富了街区的文化内涵，也为当地非遗艺人带来了更多的经济收益和文化交流机会。
长安十二时辰主题街区不仅自身发展迅猛，还带动了周边经济的繁荣。街区周边的汉服租赁摄影店铺从开业前的6家增长到目前的上千家，有力推动了西安汉服经济、旅拍经济的发展。同时，街区还助力西安夜经济的发展，依托区位优势，将沉浸式游览、互动体验、文化休闲、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济业态有机结合，延长夜间经营时间，打造极具特色的市井烟火气夜间经济消费街区。
在商业模式上，长安十二时辰主题街区打破了传统商业运作思维，探索出“IP+商文旅”的新路径、新模式和新方向。街区以唐文化为基底，通过文化体验的方式，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，成为具有陕西特色、陕西气派的商文旅融合经典品牌项目。它不仅为培育消费新热点、促进城市更新发展作出了贡献，还推动了万亿级文旅产业和文化强省建设，成为西安的城市文化新名片。
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