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得物与小红书：流量与调性间的双向探索与融合

2025-07-22 10:59:25 资讯 4观看

摘要在数字消费领域，得物与小红书这两大平台，尽管风格迥异，却意外地陷入了相互羡慕的境地。得物，作为潮流电商的领军者，从最初的“毒”这个名字中便能感受到其对潮流文化的深度挖掘和独特诠释，精准触达了潮流爱好者的内心。而小

在数字消费领域，得物与小红书这两大平台，尽管风格迥异，却意外地陷入了相互羡慕的境地。得物，作为潮流电商的领军者，从最初的“毒”这个名字中便能感受到其对潮流文化的深度挖掘和独特诠释，精准触达了潮流爱好者的内心。

而小红书，则凭借强大的种草社区，成为了用户生活中不可或缺的生活指南。两大平台看似毫无交集，实则都面临着相似的挑战，同时也对对方的优势产生了浓厚的兴趣。

得物，坐拥庞大的交易额，却在用户增长上遇到了瓶颈。其用户主要集中在潮流文化爱好者这一小众群体，虽然消费能力强大，但整体用户基数相对较小。得物曾尝试通过拓展全品类来打破这一困境，然而，其独特的C2B2C模式和鉴定体系，使得这一策略难以顺利实施。得物在内容引流上也遭遇了难题，如何在强消费导向的平台中重新构建内容信任，成为其亟待解决的问题。

另一方面，小红书虽然拥有庞大的用户群体，但在变现上却遇到了挑战。其电商业务虽然起步较早，但受到进口税收新政的影响，跨境自营模式受到了巨大冲击。为了破局，小红书逐渐转型，搭建平台吸引国内商家入驻。然而，过度依赖广告收入，使得小红书在变现上遇到了天花板。为了进一步提升商业价值，小红书开始积极探索电商业务，希望通过电商实现流量的直接变现。

面对各自的困境，得物与小红书开始相互学习，试图在对方的领域找到突破口。得物开始加强社区建设，通过发布《得物社区公约》，鼓励创作者真人出镜，分享真实体验，产出有价值的内容。同时，得物还投入大量资源扶持创作者，优化社区功能，提升用户黏性与活跃度。

而小红书则借鉴得物的经验，加强电商业务的探索。它将社区流量开放给电商业务，允许笔记内添加跳转站内店铺的链接，引导用户从社区内容流向电商交易。小红书还加强电商直播的投入，推出具有个人风格的博主直播带货，进一步推动电商业务的发展。

得物与小红书的相互学习，不仅体现了双方在流量与调性之间艰难平衡和探索的努力，也展现了它们在数字消费领域的创新精神和进取心。得物试图通过加强社区建设来拓展用户基数，提升用户活跃度；而小红书则希望通过加强电商业务来打破变现天花板，进一步提升商业价值。

在这一过程中，得物与小红书都面临着各自的挑战。得物需要在保持潮流品类优势的基础上，逐步引入其他品类，满足用户多样化的购物需求；而小红书则需要在保持社区调性的同时，加强电商基建，提升用户体验和转化率。只有克服了这些挑战，得物与小红书才能在数字消费领域走得更远。

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