据韩媒ET News和韩国经济报导，三星电子在2025年第1季重新夺回东南亚智能手机市场出货量第一名的位置，市占率达19%。市调机构Canalys数据显示，当季东南亚手机市场整体出货量为2,280万支，同比减少3%，是疫情后连续五个季度增长以来首次下滑。

三星在不同地区表现各异。其在越南和泰国分别以28%和22%的市占率稳居首位，但在马来西亚仅以17%的市占率略逊于小米（18%），排名第二。此外，三星在菲律宾和印尼的市占率分别为13%和16%，排名第三和第四。

值得关注的是，2025年第1季东南亚手机市场的平均售价（ASP）同比增长5%，达到2023年以来的最高水平。分析指出，这主要是由于通膨影响，中低价位产品需求下降，而高端产品需求上升。三星凭借主打人工智能（AI）功能的高端手机策略，成功吸引了消费者。

与此同时，以低价产品为主的中国品牌传音和OPPO当季出货量分别同比减少20个百分点和16个百分点，降幅在主要厂商中最大。然而，中国品牌整体在东南亚市场的表现依然强劲，合计市占率达58%。其中，小米出货量为400万支，同比增长4%，以17%的市占率位居第二。传音、OPPO和vivo分别以15%、14%和12%的市占率紧随其后。

市调机构Omdia分析认为，2025年初东南亚市场因通膨压力导致需求萎缩，但高端产品需求的增加推动了ASP的增长。专家预计，未来高端手机在东南亚市场的需求将持续上升，厂商或将调整策略以适应市场变化。