在俄乌战争余波未平，俄罗斯智能手机市场迎来巨变。最新数据显示，三星电子的市占率跌至12%，未来夺回俄罗斯手机市占冠军的道路愈加艰难。
据俄罗斯最大电信公司MegaFon的数据，2023年俄罗斯手机市场的格局发生翻天覆地的变化。Realme以20%的市占率稳居榜首，紧随其后的是荣耀（19.4%）、小米（19%）、传音（17%），而三星只占据了12%的市场份额，连苹果（8%市占率）都被甩在身后。
回顾过去两年，三星曾在俄罗斯手机市场傲视群雄，分别以39%和24%的市占率坐稳冠军宝座，然而，2023年的12%市占率与前两年形成鲜明对比。分析认为，价格上涨和行销活动不足导致三星粉丝流失。
在俄罗斯入侵乌克兰后，三星停止向俄罗斯出口销售产品，虽然市占率下降，但依然保持领先地位。然而，连续两年将俄罗斯排除于新款手机上市国名单，尤其是2023年的Galaxy S23系列、Galaxy Z Fold5/Flip5系列未在俄罗斯销售，进一步影响了三星在俄罗斯市场的地位。
与此同时，国内手机品牌以高性价比手机不断侵占三星的市场份额。例如，荣耀X6 6GB机型以不到2万卢布（约218美元）的价格成为2023年俄罗斯销量最高的手机，Realme的C30s、荣耀X8分别拿下销量第二、三名。
值得关注的是，Realme成为俄罗斯手机市场上升最为迅猛的品牌。从2021年的8%市占率到2022年的21%，虽微幅下降，但依然上升2个名次，成功夺得俄罗斯手机市占冠军。
面对市场逆境，三星传出将增加在俄罗斯的行销费用，以巩固市占率。据悉，三星计划从2023年9月开始向零售和代理合作伙伴提供促销费用预算，支付产品价格的1%到10%。这一举措能否挽回市场份额，成为业内关注焦点。
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