现场抖音直播“来伊份”。鲍筱兰摄
中国经济导报、中国发展网讯 记者鲍筱兰 上海报道 “展会既是‘磁场’，也是‘秀场’，让产品、技术、订单、供应链等资源要素实现高效展示和流通。上半年，上海大虹桥区域内国家会展中心（上海）办展面积400.3万平方米，很多都通过直播方式扩大展会溢出效应。”8月1日，记者从《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》对接会上获悉，该计划明确支持上海虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地，不断提升品牌孵化和人才培训功能”。
近日，虹桥国际中央商务区管委会发布了《虹桥国际中央商务区全力推进直播经济高质量发展行动计划》，重点围绕建成线上线下联动的全球展会直播中心、打造直播经济走出去服务港、建设“直播+产业”等特色基地、直播要素保障不断完善等四方面，形成15项具体任务。
“作为上海市商务委认定的首批‘上海市直播电商基地’，虹桥品汇直播基地致力于打造以进博为主题，以保税跨境为特色，以产业链供应链为优势的直播公共服务平台，发挥‘丝路电商’辐射引领作用。”上海虹桥国际进口商品展销有限公司潘浩骏介绍，虹桥品汇直播基地位于闵行区申昆路1988号，建筑面积11319.6平方米，可满足不同直播场景需求。
埃塞俄比亚主播高雅直播家乡的咖啡。鲍筱兰摄
作为长三角一体化发展、中国国际进口博览会和虹桥国际开放枢纽等国家战略的承载地，虹桥国际中央商务区在“直播经济”方面有较好基础，已经集聚了虹桥品汇、容么么等一批市级直播电商基地，虹桥品汇、百秋尚美、史泰博入选全市直播电商实践案例，全市占比25%。
上海市直播电商基地虹桥品汇，直播基地聚焦进博会、丝路电商特色服务，充分发挥集聚产业作用。直播基地连续两届进博会服务上海国际友城港展区（展台），累计开展14场直播，打响“领事带货”“友城好物”IP，突出“丝路电商”“洋主播”带货特色。抖音“斯里兰卡国家馆”连续两届进博会在直播基地进行专场直播，斯里兰卡总领事现场带货，与巴基斯坦、柬埔寨、德国、乌克兰等线上国家馆合作。
绿地全球商品贸易港建设保税展示场所GATT绿地荟集，打造国别直播平台，构建“国家馆场景+网红客商+专业主播+运营机构”的直播生态。创新领事带货新模式，阿根廷、哥伦比亚、斯洛伐克等国驻沪领馆官员相继走进直播间，与专业主播共同展示展销叙利亚古皂、阿富汗地毯、尼泊尔围巾等“一带一路”共建国优质商品。
直播基地服务虹桥品汇平台企业三养食品，作为成立于1961年的韩国上市企业，三养食品专注生产研发方便面、蘸酱等食品超过半个世纪，是韩国历史最悠久的方便面企业，业务覆盖全球六大洲100多个国家，2012年上市的明星产品火鸡面系列迄今累计销量超50亿，是全球高人气美食。
直播电商机构“上海羽尘文化传媒有限公司”，凭借内容生态深耕与全球化布局，羽尘传媒在TikTok品牌出海、跨境培训及本土品牌赋能等领域成果显著。 针对美区市场，羽尘传媒以“研发本土化”为核心策略，深度调研消费者偏好，避免直接移植国内产品。此外，羽尘传媒联合头部跨境培训机构，为跨境从业者提供实战孵化课程，涵盖选品、内容运营、直播技巧等全链路能力。
近年来，携程积极运用互联网技术改造传统旅游业帮助“丝路电商”伙伴国将当地旅游资源推向中国市场，2024年，携程在曼谷启动了亚洲直播中心项目，融合成熟的直播经验，以及泰国蓬勃发展的直播生态，为合作伙伴提供一站式营销解决方案。携程通过与泰国的酒店、当地景点与企业合作，为广大消费者带来优质的泰国旅游产品，服务泰国本地居民以及想要去泰国旅游的全球游客。目前，直播中心提供泰语、粤语和英语的直播服务，已开展60场直播活动，累计观看量超过1000万次。携程正计划将这一模式拓展至更多持续受到欢迎的市场。
虹桥品汇直播基地。鲍筱兰摄
上海翔申学校与虹桥品汇合作举办上海市“中华杯”职业技能竞赛·丝路电商人才技能竞赛，吸引高校学生、电商教师等参赛，通过直播实操、选品分析等环节选拔优秀人才，为跨境电商直播人才搭建技艺展示与经验交流的广阔舞台，进一步推进打造“直播电商人才”高地建设。
其中，中国银行还定制直播经济小微企业服务包， 根据直播经济的行业特征，充分结合第三方直播平台的信息流、物流、资金流为轻资产、无抵押的直播经济小微企业主（个体工商户）提供360度全方位的数据画像，定制提供了信用类的“惠民货”“便民贷”等金融服务方案。
结合上海虹桥国际中央商务区管委会“大交通”“大会展”“大商务”“大科创”四大核心功能，充分将流量优势转化为直播经济增量，赋能优势产业，提升消费，完善直播生态，旨在打造联动长三角、服务全国、辐射全球的长三角虹桥直播产业带选品基地，建成上海直播经济集聚区重要载体。
到2026年，打造一批百亿级直播电商基地，培育和集聚一批具备产业链整合能力、带动作用强、国内有影响力的直播平台和MCN机构，建立直播经济人才培养和评价机制，梳理发布20个特色直播场景和一批选品指南、标准，支持直播经济各类主体国际化布局，推动虹桥国际贸易中心功能取得新突破。
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