作者 | 君怀夜
随着数字经济和Web 3.0概念和应用的发展，元宇宙吸引了奢侈品、运动时尚等众多领域品牌的关注，LV、李宁、雅诗兰黛、法国娇兰等众多品牌纷纷尝鲜，打造自己的虚拟营销案例。
近日，彩瞳品牌moody也携手虚拟数字人AYAYI推出了首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”。“超瞳系列”提取时空隧道、01代码、马赛克等元素大胆地运用在镜片设计上，共设计了“记忆象限、多维之镜、时光缝隙、空间缝隙”四颗元宇宙概念花纹，并搭配不同的故事，以视觉化的方式在数字世界诠释了元宇宙的概念。
北京冬奥期间，亮相的虚拟人不止“冬冬”，各大科技公司打造的虚拟人纷纷登场。
比如，在《冰冰带你说冬奥》专属H5中亮相的央视主播王冰冰虚拟形象，由科大讯飞打造；为冰雪赛事提供了手语翻译解说服务的手语数智人“聆语”，由腾讯打造；央视总台首个AI手语主播，则由央视新闻联合百度智能云打造。
作为国内很早就布局AI技术的企业，百度玩虚拟人的历史也可以追溯到几年前。
2020年的百度世界大会上，百度推出了具备认知能力、可机机对话20年前的“康辉”和“李彦宏”虚拟人首次亮相，两位虚拟人基于康辉和李彦宏20年前的形象、记忆和所拥有的知识打造，不仅形象、动作、声音逼近真人，还能流畅自如地与人聊天，甚至两个虚拟人可以相互对谈。
不同于燃麦科技专心打造虚拟人“明星”的玩法，百度的虚拟人产业作为AI技术落地的成果，正朝着“人海”的方向发展，试图凭借规模化优势占据市场。
今年4月，百度集团副总裁吴甜近期做客央视《对话》节目时就提到，“百度希望通过领先的全栈AI能力，把虚拟人的生产周期缩短到小时级别，降低生产成本，并且用AI驱动生成内容。”
目前，百度已打造了央视网虚拟主持人小C、航天局火星车数字人祝融号、百度App代言人龚俊、理财专员小浦等一系列虚拟数字人。互联网周刊发布《2021虚拟数字人企业排名TOP50》榜单，百度凭借央视虚拟主播、冬奥手语数字人主播，排名中国数字人产业综合实力第一位。
BAT之外，互联网新兴势力代表B站、字节跳动也屡屡在虚拟人领域投入重注。
就在5月6日，全程说英文的日本虚拟人主播vox中国首播首秀营收破百万。一个外国数字虚拟人，凭什么在中国有这么强的号召力？
这位虚拟主播全称叫vox akuma，是在B站的邀请下，开启了这场中国的直播首秀。按照设定，vox是一个生活在400 年前的日本恶魔，擅长以声音来蛊惑人心。他曾有一座城堡，容纳约 500 名族人一起生活，后为德川的家族所灭。因为恶魔之血， 400 年后vox再次复活，希望通过网络了解现代社会并重组族群。
听起来像一个俗套的东方版德古拉伯爵故事，但耐不住年轻人就是愿意为他掏腰包。vox直播的一个多小时里，就有超过5万人次和他互动，付费人数接近4万人次，营收达到了111万人民币，在当晚登上了实时热门的首位。
vox入驻背后，是B站对虚拟人赛道的不断加码。
早在2016年，B站就参与了洛天依所属公司上海禾念的融资，开始布局虚拟偶像产业。2018年开始，B站在虚拟偶像产业上的发力开始进入加速期，次年就将洛天依收入到了平台的二次元矩阵中。
2019年Q1内，B站共有超6000位虚拟主播在站内开播，观看人数近600万。在当年Q1财报发布后的电话会议上，B站董事长兼CEO陈睿就对虚拟偶像的未来表示看好：“目前来看，虚拟主播已产生不错反响，用户的参与度、互动数和付费率都很高。”
2022年2月16日，B站的虚拟人直播产业进一步发展，正式推出“虚拟主播”直播分区，并在直播娱乐分区增加了“虚拟主播”子标签，up主可以选择在“虚拟直播”专栏开直播。
对此，有up主表示：“以前，我一直在电台区，不用露脸，只唱歌，我本人是不愿意真人出镜的。在知道有虚拟形象这种方式之后，我觉得很适合我。既不用出镜，也可以有一个具体的形象的‘我’来跟大家互动，希望能给粉丝们更好的互动感。”
显然，B站正在开启一个全民虚拟直播的时代。
在中国互联网圈，字节跳动以“大力出奇迹”而闻名，在虚拟人领域也是重金投入。
在2022年1月字节跳动就投资了由阿里大牛茹忆研发的虚拟人李未可，这也是2022年第一笔虚拟赛道上的融资。
虚拟人李未可，性别女，作为超写实的虚拟数字人，李未可借助内容的手段，构建出自己的立体人设。
为了给她注入更有趣的灵魂，主创团队在抖音和小红书等平台以视频内容的方式，让李未可金句频出；甚至还单独在B站开辟了李未可的视频漫剧《未可WAKE》；还以AI人的身份出现在AR眼镜中，与用户进行交互。
而早在2021大年初一，由字节跳动旗下的火山引擎打造的虚拟人物“卡诺橙”亮相北京台春晚，宣告字节跳动进军虚拟人赛道。
随后，字节跳动曾全资入股拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司；收购VR创业公司Pico，布局AI虚拟交互的上下游。
今年4月份，MMC Society团队开发的科幻生存游戏《代号：降临》的超级人工智能李星澜走红，据说幕后资本也有字节跳动的身影。
除了上述企业外，老牌网络公司网易也从去年开始也不断在虚拟人领域进行布局。
天眼查数据显示，2021年以来，网易已经连续投了6家虚拟人相关公司，包括虚拟形象技术公司Genies、“元宇宙”社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、“微软小冰”母公司红棉小冰、虚拟偶像IP内容开发运营的次世文化。
公开资料显示，除了互联网企业外，品牌商们也正越来越多的在虚拟人营销上加磅，尤其是在Web 3.0浪潮、元宇宙风口的带动以及疫情反复的大环境下，NFT、虚拟人等正在接管传统的营销预算。
例如，花西子推出同名虚拟代言人“花西子”；麦当劳推出“开心姐姐”；欧莱雅打造“欧爷”、“莱姐”作为品牌的虚拟代言人；奈雪的茶更是在6周年生日活动中官宣了虚拟代言人，推出线上NFT数字艺术品，并声称要进军元宇宙；甚至被视为非常传统的房地产领域，也有了虚拟人的身影——万科集团年度优秀新人奖颁发给了虚拟人“崔筱盼”……
据头豹研究院发布的2021年虚拟数字人行业概览系列报告显示，随着未来各领域规模不断扩展，虚拟数字人行业有望持续增长，当前虚拟数字人市场规模已超过2000亿元，预计2030年总体虚拟数字人市场规模将实现2703亿元。
媒咨询数据也显示，2017-2023年，中国虚拟偶像核心产业市场规模不断扩大，2020年核心产业市场规模已达34.6亿元，预测2023年将达205.5亿元，带动周边市场规模3334.7亿元。
截止今年1月，据商业数据派不完全统计，自2021年7月以来，一级市场虚拟人相关的核心投融资事件已达到18次。
显然，随着数字技术的发展，现实世界的要素向虚拟世界转移将是长期大趋势，广告营销玩法和营销预算也不例外。
2021年，国内最大的公关公司蓝色光标就明确了“营+销”和“元宇宙”两大新业务方向，作为未来新的增长点战略布局。
围绕元宇宙“人货场”，蓝色光标已经完成全场景业务布局：虚拟人、虚拟物、虚拟场景三条业务赛道并驾齐驱，每条赛道均有自主IP、技术产品、定制服务三个板块，形成了交叉支撑的业务生态全景。
红人营销平台天下秀也于2021年推出了元宇宙平台虹宇宙，用户可以在上面建立自己或他人的3D虚拟形象，拥有自己的3D虚拟住宅，并开展社交、游戏和生活。
……
元宇宙时代的营销即将来临，虚拟人正在接管数字世界，你准备好了吗？
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