出版业应对“谷歌零点击”挑战，探索多元化发展路径-28资讯网—

出版业应对“谷歌零点击”挑战，探索多元化发展路径

2025-08-27 13:41:13 AI 14观看

摘要随着人工智能技术的迅猛发展，出版界正面临一个前所未有的挑战——“谷歌零点击”现象。这一新兴趋势源自谷歌最新推出的AI功能，它能在搜索结果页面直接展示详尽的答案，导致用户无需点击进入原始网站即可获取信息。这一变

随着人工智能技术的迅猛发展，出版界正面临一个前所未有的挑战——“谷歌零点击”现象。这一新兴趋势源自谷歌最新推出的AI功能，它能在搜索结果页面直接展示详尽的答案，导致用户无需点击进入原始网站即可获取信息。这一变化，让众多出版商忧心忡忡，担心网站流量会因此大幅下滑。

近期，谷歌在英国上线了这一系列AI工具，不少出版商随即发出警告，称已经感受到流量减少的压力，且这一趋势可能会加速。Immediate Media的首席执行官肖恩·科恩韦尔坦言，AI综述对他们的业务产生了显著影响，并强调AI的进步速度之快，令人不得不预见未来流量将大幅下降。

一份由Enders与专业出版协会联合发布的报告指出，过去一年中，约半数的出版商报告了搜索流量的减少。报告还揭示了一个令人担忧的现象：AI综述正在逐渐削弱网站的访问量，约有四成用户在搜索时更倾向于依赖“零点击搜索结果”。

针对这一现象，有研究表明，当谷歌搜索结果中包含AI摘要时，用户点击相关链接的概率会显著降低。尽管谷歌对此持不同意见，认为这些研究的方法论存在严重缺陷，并强调整体流量保持稳定，且用户点击的质量有所提升，但出版商们的担忧并未因此消散。

面对这一挑战，出版商们开始积极寻求应对策略。People Inc的首席执行官尼尔·沃格尔表示，“谷歌零点击”已成为他们战略调整的核心。该公司甚至进行了品牌重塑，从Dotdash Meredith更名为People Inc，以彰显其以人为本的新闻理念。沃格尔还指出，谷歌搜索为他们带来的流量已从五年前的65%下降到目前的30%。

为了应对流量下滑，出版商们纷纷探索多元化的营收模式。例如，通过举办现场活动和会议来吸引更多受众。Immediate Media的科恩韦尔认为，建立与读者的直接关系至关重要，尤其是通过数字订阅的方式，以有效缓解搜索流量减少带来的影响。

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