Snap公司首席执行官埃文·斯皮格尔近日表示，随着2026年重要节点的临近，Snapchat母公司正迎来“决定性阶段”。他指出，公司未来的发展轨迹将高度依赖其AR眼镜产品Spectacles（简称“Specs”）的市场表现，同时与人工智能技术、广告业务及多元化收入模式密切相关。
今年6月，Snap宣布正在加速研发新一代Specs AR眼镜，计划于2026年面向消费者推出。尽管具体参数尚未公开，但公司透露新款设备将采用更轻薄的透明光学设计，并内置AI助手，在交互体验和功能集成上实现突破。斯皮格尔强调，这款产品将成为Snap成立14年来“最具战略意义的产品”，其市场表现将直接影响公司未来五年在AR领域的地位。
在近期发布的内部公开信中，斯皮格尔坦言公司2025年面临挑战：上半年增长势头强劲，但第二季度广告收入同比增速放缓至4%。不过他同时表示，当前仍有机会通过优化业务结构为2026年“历史性一年”奠定基础。据其分析，市场对AR设备的需求已进入爆发期，消费者日均屏幕使用时间超过7小时，而实体商品制造成本攀升更凸显了AR技术的经济价值。
斯皮格尔认为，AR与AI的深度融合将彻底改变人类的工作和生活方式。他举例称，未来用户可通过语音指令快速调取历史文档，在私人虚拟屏幕上观看影视内容，或与团队协作审查3D模型。在教育领域，学生可通过虚拟解剖学习生物学知识；社交场景中，朋友可借助虚拟棋盘进行对弈。这些应用场景均依赖“光子技术”实现的数字商品替代，既能减少资源消耗，又能催生新的数字经济形态。
与智能手机时代不同，斯皮格尔强调Specs的核心竞争力在于AI驱动的个性化体验，而非简单移植手机应用。他描绘道：“这不是把手机应用塞进眼镜，而是构建基于情境感知的智能系统。用户将获得量身定制的交互界面，设备能通过记忆功能理解使用习惯，这种价值会随时间持续增值。”
当前AR市场竞争激烈，meta、谷歌、三星和苹果等科技巨头均已布局XR设备领域。市场现有产品涵盖混合现实头显（如meta Quest 3、Apple Vision Pro）、智能眼镜（如Ray-Ban meta）及全AR眼镜原型（如meta Orion）。其中全AR眼镜的研发目标与Snap第六代Specs高度重合，均聚焦轻量化设计、实时情境感知及多任务处理能力。
为应对竞争，Snap计划重构内部组织架构，通过“初创企业式”管理模式激发创新活力。具体措施包括组建5-7个10-15人的跨职能团队，实施每周演示日、90天冲刺周期及快速试错机制。斯皮格尔表示，这种结构既能保持大公司的资源优势，又能维持初创企业的敏捷性，是突破智能手机范式、实现“以人为本的计算转型”的关键。
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