美国数字与平面媒体巨头People公司(前身为Dotdash Meredith)首席执行官尼尔·沃格尔近日公开指控谷歌存在不正当竞争行为,称其通过同一网络爬虫程序同时支持搜索引擎索引和人工智能(AI)模型训练,实质上是在未经授权的情况下使用出版商内容。

作为拥有《人物》《美食与美酒》《旅行与休闲》等40余个知名品牌的出版集团负责人,沃格尔在《财富》科技头脑风暴大会上指出,谷歌使用的单一爬虫系统既服务于搜索引擎内容抓取,又为AI产品提供训练数据。"这相当于用我们的内容来与我们竞争,"他强调,"搜索引擎抓取本应为我们带来流量,但现在他们却用同样的技术来开发可能替代我们的AI服务。"
数据显示,谷歌搜索对People公司的流量贡献已从三年前的65%大幅下降至当前的20%多。沃格尔透露,数年前该比例曾高达90%,而如今来自开放网络的流量结构已发生根本性变化。尽管公司整体受众规模和营收仍在增长,但他认为这种变化暴露出科技巨头与内容创作者之间的权力失衡。"问题不在于流量减少本身,而在于我们无法控制自己的内容如何被使用,"沃格尔表示。
"谷歌清楚这种技术架构带来的问题,却拒绝做出改变,"沃格尔直言,"这显然是故意为之的不正当行为。"电子通讯服务商Ankler Media首席执行官贾尼斯·明对此表示认同,她将谷歌、meta等科技巨头称为"长期的内容盗窃者",并表示其公司也在采取类似屏蔽措施。
Cloudflare首席执行官马修·普林斯在会议讨论中指出,当前针对AI企业的法律对抗可能收效甚微。他解释称,根据"合理使用"原则,AI生成的衍生内容往往能获得法律保护,近期Anthropic与图书出版商达成15亿美元和解协议正是为了维持对其有利的版权裁决。"用前AI时代的法律来对抗现代技术发展,这条路可能走不通,"普林斯认为,"未来更可能通过新法规来规范行业行为。"
这位技术高管同时批评谷歌塑造了"重流量、轻原创"的媒体生态,导致BuzzFeed等出版商为追求点击量而降低内容质量。不过他也预测,到明年此时谷歌可能不得不为使用内容创作者的数据训练AI模型支付费用。"谷歌内部对下一步行动存在严重分歧,"普林斯透露,"但竞争压力终将迫使他们做出改变。"
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